广告学概论课件-概述.pptVIP

本章学习目标： 掌握广告的科学含义和基本特征； 掌握广告的分类； 认识现代广告的影响和作用； 了解广告学的学科体系和研究重点； 清楚广告学与其他学科的关系。 1.1 广告的含义与特性 1.1.1 广告的含义 广告是广告主在付费的基础上，将企业、商品、劳务或观念等信息，通过传播媒介向特定的对象进行传播，有效影响目标公众心理和行为，促成整体营销计划的活动。 1.1.2 广告的特性 1．广告有明确的广告主 2．广告是付费传播 3．广告是非人际传播 4．广告具有特定的信息内容 5．广告采用说服方式 6．广告传播对象具有选择性 1.1.3 广告的要素 1．广告主体 2．广告中介 3．广告内容 4．广告客体 1.3 广告的影响和作用 1.3.1 广告对企业的影响和作用 1.3.2 广告对消费者的影响和作用 1.3.3 广告对社会文化的影响和作用 1.4 广告学的研究对象 1.4.1 广告学科发展简况 广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。1866年，两位美国学者劳沃德和哈特就出版了关于路牌广告史方面的著作。后来在1874年美国学者辛普森出版了综合性的广告史论著，1900年盖尔写成《广告心理学》。广告学