对南京市民对国产品牌的认知程度调查.docxVIP

一、调查背景： 对南京市民对国产品牌的认知程度调查 进入新世纪，随着社会主义市场经济体制的初步建立和逐步完善，我国经济发展迅速， 充满活力，日益开放。中国的经济总量已经跃升世界第三，并成为世界第二大的销售大国。在世界遭受经济危机，中国资金充裕、人民币升值的背景下，中国在国际经济发展中占有了 越来越重要的地位。我国一些民族品牌经过多年经营，靠独特的技术工艺和可靠的质量，不 进在国内市场站稳了脚跟，而且在国际市场也具备了一定的竞争实力，至2006 年底，我国注册商标总量大 2774 万件，居世界首位。但在与外企合资的过程中，外方企业往往利用中方企业急需资金、技术的心态和品牌意识不强的弱点，逐渐排挤，冷藏民族品牌，导致民族 品牌的严重流失。我国8 大饮料公司已有 7 家可口可乐或百事可乐土兵，4 大年产炒 8 万吨的洗衣粉厂一被外企吃掉 3 个。中国的盒子企业合作企业，90%使用的而外国投资方的商标，国外品牌在碳酸饮料市场占有率超过 90%，在化妆品占有 75%，在食品、医药行业站 30% ——40%。另外，年产超过 500 万吨的啤酒企业合资率已花草过70%??我们心目中的“Made in China”的产品还是真的是属于中国的吗？ 二、调查目的： 通过对生活中商品品牌所有商的实际调查，了解中国现有市场商品的所属现状，通过一个市场调查来显示在民众完全没有意识到得情况下，在中国我们熟知的那些品牌已经多少不属于或是不完全属于我们的了，以此关注中国经济，引导人们关注民族品牌现状，提高民众名族品牌危机感，增强国民民族责任感。 三、调查时间： 2010 年 7 月 3 日~~~26 日 四、调查地点： 南京新街口、民生街等地段 五、调查人物： 陈斌 六、调查对象： 在公众场合的普通南京市民 七、调查方式： 通过上网查找资料； 以问卷和访谈的形式，调查在民众中对于品牌的认知程度； 八、具体结果汇报如下： 从材料中可以看出这样一个现实：很多我们心目中的“Made in China”的产品都已变了样，有的已经被外国吞并，有的已合资??这是个品牌制胜的时代，强势品牌因其对经济贡 献卓著而成为各国的追求。正因如此，广受欢迎的“中国制造”在沸腾国人热血的同时，引发出人们的深层思索与反省。目前的普遍观点是：中国存在着品牌，但缺失真正意义上的民族 品牌。这也是我初步查阅资料真切感受到的。 随机调查的人群中 67.04%人认为选购同类产品时，价格相差不大，会支持国产，买中国制造的产品，说明大家的民族意识还是较强的；一百人中有76.85%认为在超市商场里的商品国产的多，看来大家对于目前民族品牌过于乐观还，并未强烈意识到外国倾销的严重危害，还自我感觉良好，这更让我们感到做这样调查的必要性唤，醒人们意识的必须性；70.19% 认为大量企业收购民族品牌是中国融入全球化的好现象，但要对外国的收购行为加以控制， 给国民企业留下生存空间；接着的观点即须谨慎，减少入侵和认为这样的全球化越多越好。也许片面了些，但也反映了老百姓的心里话，国家大事貌似还太远，东西实惠才最实际。但是作为伟大祖国公民的一份子，我们有义务要维护祖国的权益不受伤害。民族品就牌是能 代表中华民族在世人面前“自立”的品牌，是在世界经济舞台上具有“竞争力” 的品牌，是能够走出“国门”的品牌。我们一定要牢记。 在对于人们关于商品真正的品族品牌认知度的检测人，们的答案并不理想。其实在问卷 调查的过程中我们就能发现，很多人从来没有考虑过这些，犹豫不决，甚至蒙，乱写，都可以让我们警觉到在这样的情况下，金融危机的侵袭，外国品牌的倾销，树立我们自己民族的 品牌是怎样的重要，又是怎样的不容小看。品牌是民族自信力的象征。中国企业只有能抓住机遇，建立自己强大的品牌竞争力，才能从容应对全球化经济的挑战。 当然大家也对民族品牌提出了些建议：大多数人认为国产货的缺点在于质量不能让人放心，而且中国的监管制度不严格，才会让那么多外人钻空。缺乏创造力也是一个原因，其他还有种类缺乏啦，宣传不够等，希望我们也可以将大家的要求反映给公司，希望我国的民族品牌越来越好。 对一种现象我们的反应分思想和行动两种。通过问卷调查，我们发现，人民群众对支持国产、关注国产还停留在口头阶段，没有投入到身体力行中，同时也有很大不部分群众开始 对国产丧失信心，更加信赖外国货。这并不是指责群众的愚昧，相反的，正式通过群众的眼光呼声，我们更能看到民族品牌的严峻形势，他们该何去何从。 我们认为，应该从三个方面入手： 其一，企业要重视诚信，自身要加强创新，严格内部管理制度，在企业制度改革时，注意国有的控股权，不要轻而易举的将自己的大品牌卖给外商。 其二，国家要严格监管制度，并且对外企的进驻设立一定的合理的门槛，控制流入。 其三，国民要一如既往的支持国产，关注品牌