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国际市场营销结课论文 市场营销学在20世纪初期产生于美国。随着社会经济以及市场经济的发展，市场营销学发生了根本的变化，已经不再是传统意义上的市场营销，已经要变成了更具现代化的市场营销，且已经拓展广阔。现代市场营销学也涵盖了很多方面的营销知识。 而国际市场营销亦是市场营销的一个非常重要的部分。这个学期上了国际市场营销这门课，在本学期的国际市场营销课程中，我知道了国际市场营销和市场营销还是有一些区别的，国际市场营销是一门综合性的课程，而国际市场营销对企业的发展也具有重要的意义。国际市场营销这门课程的灵活性很强，主要就是一种跨国界的社会管理过程。基于在国际市场上进行交换，满足多国消费者需要和获取利润的活动。 通过老师在课堂上的讲解，在国际市场营销这门课程中我对企业国际化的市场发展有了更清晰的认识。其中包括国际市场营销的发展历程、国际文化环境对企业发展的影响、国际市场营销的环境分析等，其中在学习这门课程时我印象最深的是国际市场营销环境对企业发展的影响。我以在课程中的案例分析为例子说明。 沃尔玛在华的市场营销环境分析，包括PEST和SWOT两方面的分析来阐述国际市场营销环境对企业发展的影响。首先沃尔玛起源于美国。 沃尔玛在华发展成功的主要因素：绝佳的投资时机；融入中国特色文化；企业文化移植（企业自身：尊重个人；服务顾客；追求卓越；诚信经营）；运营模式的先进性与高效性（现金周转模式的应用；长期资产的使用效率；）；沃尔玛抓住了中国的特色文化并将其融入中国市场，由于美国的文化和中国文化多有差池，起初沃尔玛在中国市场的发展是有受到政策限制，但是在打破政策限制之后，沃尔玛懂得发展需要实时与当地的文化相结合，再从其中探索出新的发展方式。起初沃尔玛在进入德国市场的时候就没有考虑到德国的文化环境，所以沃尔玛当时在德国的市场发展并没有得到很好的反响，反而因此大受打击。在这个教训之下，沃尔玛在进入中国市场的时候就考虑到了中国所处的文化环境，所以沃尔玛抓住了中国特色文化这一点，其在进入中国市场时的发展是得到了比较好的反响的。 还有在课堂上老师的案例分析，大疆无人机的国际化市场和海外营销策略。在这个案例分析中，大疆无人机主要是以海外为主的市场，采取了组合宣传的形式多个方面宣传无人机产品，而且注重树立国际化的品牌市场，注重产品创新和定位，也进行产品组合。这就说明在不同区域的市场，有不同需要考虑的因素。记得老师还讲过绿色营销，由于生态环境在一定程度上的不断恶化，人们开始意识到环境保护的重要性。绿色营销的浪潮正在不断发展，而企业的也继而会有绿色产品营销。针对绿色产品的国际化环境之下，产品的营销战略也有一定的改变，更多注重产品的本身，在国际化环境之下，市场是一个动态系统，需求和竞争不断变化，这就要经常对产品组合进行分析，评估和调整，同时也要重视对市场的分析和开拓。 通过对国际市场营销这门课程的学习，我学到了很多东西，老师生动有趣的讲解更是教会了我大量国际市场营销的知识。对其也有了一定程度的认识和了解。市场营销学是始终在发展进步的，因此今后我将不断从书本以及生活实践中学习更多更丰富的市场营销的知识，以此来加深自己对市场营销的理解和今后的实操运用。这门课程给我的收获很大，这对我将来走上社会，处理工作以及生活上的问题都有极大的用处。最后，我觉得学习一门课程，不仅是要掌握课本上的理论知识，更重要的是将所学内容用到生活中，就像这门课程，在一个环境中，怎么客观的认识自己所处的位置，我们需要分析外部环境和内部环境，还要分析优势与劣势，找到自己发展的方向和营销的出路，我们适合什么样的生存环境适合做什么样的工作，这些理智客观的东西比理论知识还要重要的多，带给我们成长和思考的东西也很重要。