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数字经济背景下企业商业模式的发展与探索 摘要：数字经济时代的来临，使得信息化的发展突飞猛进，作为营销行业，内卷造成行业的成本不断攀升，破局营销行业瓶颈已经刻不容缓。随着互联网信息技术的不断成熟，门槛逐步降低，数字化营销的比重在迅速增大。而5G时代的来临，助推数字营销赋能数字经济，因此，抓住历史机遇，运用信息技术，已经成为企业营销发展的助推器和新动能。 关键词：数字经济 企业新商业模式 发展探讨 前言 数字经济浪潮席卷而来，为人类生产和生活翻开新的篇章。云计算、大数据分析、智慧城市、智慧生活等数字技术变革不仅正在成为人们生活的主旋律，也正掀起一波新的创新和创业浪潮。随着互联网与人工智能的迅速发展，我国数字经济的规模在不断壮大，在数字经济时代下，数字化重构了创业的基本要素。数字技术对企业的数字化赋能丰富了创业的内涵和结构，重构了创业机会的利用过程、资源获取的过程和传统的商业逻辑，信息等资料的表现形式逐渐转变为数据形式，促进了信息在市场以及创业多主体之间的快速传递和有效共享，传统创业过程与结果的边界在数字技术的作用下逐渐模糊。 围绕着数字化赋能数字经济的研究越来越深入。数字经济时代，企业不得不借助数字技术对传统产业进行转型升级，将数字技术与传统产业进行深度融合，快速推进数字化商业模式的形成。企业经营的商业逻辑发生了变化，生产和经营边界被打破，传统的商业模式与数字经济下的发展模式不相适应。而且数字经济与互联网的商业模式飞速地改变着消费者的追求和企业的发展模式。本文研究的是指基于数字经济技术基础上，根据目前出现的企业数字营销模式，进行科学分析，并对未来数字经济下企业商业模式的发展进行探讨。 一、数字经济时代 虽然数字技术的发展带来了更多的创业机会和新型的数字机会，但也限制甚至颠覆了已有成熟商业模式的发展，尤其是对新型的创业型企业的要求更加高。因而，这要求新创企业需要不断根据新需求和新市场调整并创新其商业模式。 对于新创企业而言，由于其自身的“新弱性”，新创企业需要更多地依赖数字能力通过数字平台与价值网络与其他创业多主体共享信息和互补性资产。从而实现设计系统性的新型商业模式，所以数字能力对新创企业的生存和发展尤为重要。 随着云计算、大数据、区块链和人工智能等数字技术及其相关数字产业的迅速发展，数字成为了企业发展和创新创业的重要要素。数字转型和数字创业正在不断引领新兴产业发展、推动社会制度变迁和驱动经济增长。 在数字经济时代下，数字技术对企业的数字化赋能彰显了智力资本的价值，信息等资料的表现形式逐渐转变为数据形式，促进了信息在市场主体以及创业多主体之间的快速传递和有效共享，重构了传统的商业逻辑。这必然会导致数字经济时代的经济范式在深层次上发生转变，最终构建出以数字创业为基础并以数字企业家为首的社会。 二、新型创业企业 近年来，创业的内涵和形式已经瞬息万变，以数字创业为基础的新创企业如雨后春芛般涌现。许多新创企业通过数字技术打破了时间和空间的限制，突破了以往传统商业模式的束缚，凭借新型的商业模式颠覆了已有的市场规则，实现了价值的快速增值，并呈现出了无以伦比的高成长性。 例如，阿里巴巴、腾讯、京东、美团、小米等企业开创了数字化的创业新模式，引领了大数据和人工智能等数字技术的新应用，带来新一轮的数字风暴，成为推动数字经济高速增长的新引擎；长光卫星等企业成功实现了卫星科技的商用，推动了高尖端科技产业与数字化技术的深度融合，开创了卫星信息数据商业服务的新形式。 然而，有些企业如乐视、锤子科技、ofo共享单车等却在竞争中昙花一现。由此产生的一个关键问题是：面对数字化革命带来的历史机遇和重大挑战，为什么有些新创企业可以成功突破传统创业的时间和空间限制谱写创业奇迹，到底是哪些重要因素促进了这些新创企业取得创业成功并实现快速成长？ 事实上，从现有成功的新企业案例不难发现，成功的新创企业大多拥有强大的数字能力，并通过变革与创新保障内部的数字能力与外部的数字环境相匹配，创造了独特的商业模式，从而获得持续成长。对新创企业而言，数字技术建立的数字化连接打破了组织内部和外部的边界。为跨界经营创造了大量的机会，但企业也不得不时刻面对来自不同领域的颠覆性创新和替代式竞争。 三、数字能力 数字能力则为新创企业在竞争中根据数字环境的变化调整企业目标、组织结构和内部管理方式提供了基础。换言之，数字化变革要求企业不断根据数字技术范式调整战略制定方向、资源配置方式和生产组织方式，新创企业需要依靠数字能力将内外部的数字技术、数字资源和数字机会相互融合，并对企业战略目标制定、内部管理方式、商业模式创新方向做出适应性调整，以适应数字环境的变化。 因此，数字能力不仅是支撑新创企业与数字环境持续动态匹配的关键能力，也是驱动企业商业模式创新的重要动力，对新创企业的生存和发展至关重要。近年来