金融营销（第四版）杨米沙-第8章 金融产品定价策略.pptxVIP

金融营销学;环 境;新业态;金融产品定价策略;学习目标;主要内容;价格策略前言;1、价格的含义;2、价格在交易中的重要性;3、价格在7Ps中地位;4、价格构成;5、常见的定价错误;建立正确的价格成本观;6、产品价格分析模型;第一节 影响定价的主要因素 ;一、外部因素;1、利率政策;我国利率改革进程;我国最新存贷款基准利率;商业银行应对利率放开的主要措施;2、汇率政策;2、汇率政策;3、证券交易收费政策;4、保险费率政策;（二）市场类型与需求特点;二、市场类型与需求特点;影响需求弹性的因素;服务需求与价格敏感度;（三）竞争因素;二、内部因素;（二）成本因素;（三）营销组合战略 ;第二节 定价的一般方法;成本加成法 盈亏平衡法 目标贡献法;二、需求导向定价法 ;例：美林“综合性选择”服务产品特征及收费 ;三、竞争导向定价法 ;荷兰式招标和美国式招标;以200亿国债发行为例;第三节 各类金融产品定价模式;一、存款定价;分级利率举例;工商银行理财产品利率表（%）;二、贷款定价;1、差额定价法;2、优惠加数与优惠乘数;3、交易利率定价法;三、债券定价;债券定价的影响因素;四、股票发行定价;股票定价考虑因素;五、保险产品定价;小车保险费率的考虑因素;第四节 常用的价格营销策略;第四节 常用的价格营销策略;第四节 常用的价格营销策略;复习与思考;本章结束，谢谢！;荷兰式招标;