新产品营销策划书范文4篇.docx

新产品营销策划书范文精选 4 篇 篇一：新产品营销策划书范文精选一、推广目的 让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效 果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创建 效益。 使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品 牌忠诚者。 提高品牌知名度和美誉度。 提高现场售点的产品的销量。 巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺 货，提升经销商的信念和主动性。 二、前期市场调查 本次市场调查主要是为桃花岛生态矿泉水推广供应科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。 调查内容： 管理层深度访谈。 营销人员小组座谈或问卷调查。 渠道调查：矿泉水销售渠道类型及特点，知名品牌的 渠道政策。 终端调查：矿泉水销售终端类型及特点，终端形象、 终端陈设、终端导购、终端促销活动等。 经销商调查：经销商基本状况、代理品牌数量及销售 状况、对当地矿泉水市场的相识、是否有经销新品牌的安排 等。 消费者调查：对生态矿泉水的相识、熟识的品牌、影 响购买的主要因素等 调查方式 深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等。 调查地点：xx 区域。三、产品策略 产品定位：品牌定位于中高档系列。 价格策略 利用专卖、加盟保持干脆用户价格统一，利于品牌 形象的建设。 保证经销商肯定的高利润，可以吸引更多的经销商 加入，提高市场拓展速度。 产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。