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广告文案写作教材在线阅读〔三〕 x佚名 以效劳为信息主体的广告文案效劳的类别及其特性一、效劳的类别及其特性 ??? 1．效劳的类别。效劳，从广义上可分为赢利性效劳和非赢利性效劳两类。 非赢利性效劳的机构为政府部门、法庭、警察、消防等部门及有关公益机构. 这些机构所提供的效劳，是非赢利性的效劳。而航空公司、保险公司、宾馆、餐饮业、银行业，交通运输、旅游业、律师事务所、各种咨询机构的咨询服，都属于赢利性的效劳机构。我们一般在狭义的范围来理解效劳。 ??? 2. 效劳的特性 效劳具有如下重要特性。 其一，效劳是一种无形的产品。 其二，效劳具有生产和消费的共时性。 其三，效劳具有不可重复性。 以公益事物为信息主体的广告文案 以公益事务为信息主体的广告文案写作，其主要目的是就某个具有普遍性的社会现象或社会观念向公众传达公共机构的思想观念，以引导群众对这些社会现象形成正确的认识、采取正确的行动。 以公益事物为信息主体的广告文案所包含的主要信息类别包括：社会公德、环境保护、慈善救助、禁烟、卫生健康、反吸毒。 如下面一如此节约用水，保护水资源的公益广告。一、公益事务广告文案的写作类型 1．观念传达型。 观念传达型的文案大多直接向公众传达有关某个问题的思想观念，有时也直接地以某个观念号召人们行动。如：“小孩是大人的复制品〞、“帮助别人就是帮助自己〞等。 如播送公益广告?一分钱? 2．借助事件型。 以