网络歌曲排行榜赞助方案.ppt

整合推广—整合公关策略 PR Timeline 新闻发布会 2005年4月 新浪网络歌曲排行榜 2005年5月-2006年6月 新浪网络音乐新势力颁奖 2006年7月 地面活动 客户曝光 新闻稿 海报、宣传单张 平面广告 户外广告 十余城市校园巡回活动 相关热门电视栏目特别报道 其他媒体播出及广告 现场布置 新闻稿及照片 公关宣传 新闻稿 筹备及报名期 2005年5月 第三十页，共五十八页。 整合推广—新闻发布会 2005年4月于北京举办“新浪网络歌曲排行榜”的盛大新闻发布会，将邀请业内重要人士、知名歌手、各相关方面嘉宾参加， 并进行现场表演，全国百家媒体将对发布会盛况进行文字、影 音报道，届时必将引发业内极大关注，形成社会关注热点。 第三十一页，共五十八页。 整合推广—校园网络音乐新兵营 在线下进行校园网络音乐新兵营活动，一年内覆盖全国十 余城市近20所高校，四条路线分别到达华北、华东、华中、华 南和西南五大地区 传统媒体对活动进行全年专题跟踪报道，同时在全国范围近200家媒体发布稿件，实现全方位的媒体到达，覆盖最大数量的目标受众群 每季度在不同城市举办2—3次本项活动，1年内不少于10次 第三十二页，共五十八页。 整合推广—校园网络音乐新兵营 线路三：厦门、广州、成都 线路四：西安、武汉、长沙 线路一：北京、济南、青岛 线路二：上海、南京、杭州 第三十三页，共五十八页。 整合推广—新浪网络音乐新兵营 产品展示 现场表演 现场广告 现场活动 “三角地”广告 宣传资料 宿舍楼楼体广告 校内海报 POP展架 时尚歌舞 自由灵动 网游擂台 互动及抽奖 企业宣传 选择合作企业 礼品资料 核心思路 频道专区 霓虹校园 梦想阶梯 招聘咨询 新浪讲座 下午 16：00-18：00 晚 19：00-21：00 第三十四页，共五十八页。 整合推广—颁奖晚会 2006年7月于北京举办首届“新浪网络歌曲排行榜”的盛大颁 奖典礼，届时将邀请本次大赛获奖网络歌手、业内重要人士、知名歌手、赞助商代表、各相关方面嘉宾参加，并进行现场表演，全国百家媒体将对颁奖盛况进行文字、影音报道。 第三十五页，共五十八页。 新浪推广优势 第三十六页，共五十八页。 新浪推广优势—整体优势 新浪的独立访问者高于其它竞争对手10%以上，新浪整个网站覆盖的广度大 第三十七页，共五十八页。 新浪推广优势—整体优势 新浪网民的粘度（平均访问时间）和忠诚度很高，在竞争对手中优势明显 第三十八页，共五十八页。 新浪推广优势——独家优势（UC） 全球首家具有立体声视频聊天的娱乐互动平台，拥有目前最先进的语音聊天/视频聊天技术和最优秀的主持人管理系统； 相比电视等传统的媒体，新浪UC立体声视频聊天室可以提供给用户更多参与和互动机会； 聊天室中每周一次的“千娇百美”UC视频美女选秀活动，完全显示出了聊天室在交互上面的优势； 聊天室中的“绝对现场”节目，成功地转播了毛宁演唱会、黑豹演唱会、胡彦斌歌迷见面会、十面埋伏的首映式等娱乐节目，以及王杰、刘若英、齐豫等众多名人的嘉宾访谈。 第三十九页，共五十八页。 新浪推广优势——经验优势 成功案例——2004年新浪网成功举办新浪-UC杯网络歌曲大赛 “首届中国网络通俗歌手大赛”作为2004年度新浪大规模的市场活动，集中了新浪各频道资源、新浪UC资源、线下合作媒体资源进行大力推广 ，依仗成功的策略、缜密的运作、全方位的互动形式，邀请著名演艺人员及专家、教授担任评委，仅一个月中就有数万报名者，热烈情况超出想象，成为大众的娱乐焦点。 报名人数：45000 初赛人数：15000 复赛人数：120，决赛15人 最高同时在线 26500 第四十页，共五十八页。 新浪推广优势——经验优势 成功案例——2005年新浪网与《公益歌曲大擂台》全面合作 《公益歌曲大擂台》是北京电视台文艺中心推出的为公益事业奔走的大型综艺节目，在2005年中 , 《公益歌曲大擂台》与新浪 UC 联手打造网络与电视新型娱乐形式，通过 UC 视频聊天室让更多的网络歌手可以走出网络，走上荧屏。 第四十一页，共五十八页。 －新浪中国网络歌曲排行榜 冠名赞助方案 委托单位：丝宝集团 提案单位：北京网势广告有限公司 提案时间：2005年4月 第一页，共五十八页。 合作背景 关于新浪“中国网络歌曲排行榜” 新浪推广优势 丰影冠名赞助方案 第二页，共五十八页。 合作背景 第三页，共五十八页。 合作背景 丝宝集团是一家大型跨国企业，在加拿大、日本、香港、中国等国家设有分支机构，处于日化行业第一军团的领导地位。旗下拥有众多知名品牌，舒蕾、风影、顺爽是洗发水行业的知名品牌，是国内同行业中的领先企业。美涛品牌是中国美