《品牌管理》答案.docxVIP

作业1 一、单项选择题.（每小题2分，共20分）广5： ACBAC6~10： ABBAB 二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、 ACDE 2、 BCD 3、 BE 4、 ABCE 5、 ABCE 三、判断题（每小题1分，共7分）1、J 2、X 3、J 4、J 5、J 6、X 7、X 四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位：指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有 独特的价值地位。 2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促 销工作，诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活 动。 3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有 的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去。 4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著 方J\志O五、简答题（每小题7分，共28分） 1、品牌定位原则有哪些？ 答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则；（3）消费者利益原则；（4）个 性化原则；（5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。 2、简述品牌联想的作用？ 答：（1）有助于信息的获取及处理；（2）有助于增强品牌差异化；（3）有助 于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；（5） 有助于为成功的品牌延伸奠定基础；3、