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                第十五章 广告、销售促进与公共关系;内容提要;一、广告;美国前5大广告业主广告支出;中国广告业的开展;主要广告类别;产品广告;二、广告决策;广告的5M决策;明确广告目标;拟定广告预算;市场排名、广告支出与利润率;信息决策—创意过程;识别产品的利益;广告诉求;广告创意:说什么;创意策略理论;常见的广告诉求;广告创意:如何说;广告;媒体决策;广告;广告的时程安排;广告效果评估;中国补钙产品市场调查结果;三、销售促进;确定促销目标;选择促销工具;消费者促进与市场份额;四、公共关系;公共关系的职能;公关工具;危机管理;公共关系决策;广告;小组作业;课后阅读;再见第十五章 广告、销售促进与公共关系;内容提要;一、广告;美国前5大广告业主广告支出;中国广告业的开展;主要广告类别;产品广告;二、广告决策;广告的5M决策;明确广告目标;拟定广告预算;市场排名、广告支出与利润率;信息决策—创意过程;识别产品的利益;广告诉求;广告创意:说什么;创意策略理论;常见的广告诉求;广告创意:如何说;广告;媒体决策;广告;广告的时程安排;广告效果评估;中国补钙产品市场调查结果;三、销售促进;确定促销目标;选择促销工具;消费者促进与市场份额;四、公共关系;公共关系的职能;公关工具;危机管理;公共关系决策;广告;小组作业;课后阅读;再见
                
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