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小红书App 产品分析报告 小红书被誉为当下年轻女性的种草神器，一个UGC 的购物分享社 区，又是如何一步一步走向成功电商之路的呢？ 针对无法找到海外购物攻略这个痛点，以UGC 为主的小红书应运感谢阅读 而生。 这样一个深耕UGC 的购物分享社区，用了不到5 年的时间便成感谢阅读 长为全球最大的消费类口碑社区和社区电商平台，成为用户超过谢谢阅读 1.5 亿，很多年轻女生心中的“种草”神器。 一、市场概况 艾媒咨询数据显示，预计2018 年中国跨境电商交易规模将达9 精品文档放心下载 万亿元。 中国人的消费结构正从生存型转向享受型，发展型，消费水平和精品文档放心下载 理念的改变，使人们的消费方式从传统网购开始转向了海淘。谢谢阅读 从整体上看虽然中美贸易战对跨境电商有一定影响，但全球化感谢阅读 趋势与中国电商行业的迅猛发展仍给跨境电商带来了机遇。谢谢阅读 2018 年第三季度独立跨境进口零售电商小红书以11.7%的市场份谢谢阅读 额排名第二，与网易考拉的69.8%仍有较大差距。 从2017 年中国网民对各类消费观念同意度分布来看，用户不像感谢阅读 几年前只注重品牌，现在的用户同样很注重购买体验和个人审美品感谢阅读 位。 在这两方面小红书凭借自己这些年在社区中积累的大量高质量感谢阅读 笔记以及视频分享取得了极大的优势。 二、产品介绍 1. 产品定位 小红书最早是作为一个UGC 购物笔记分享社区进入用户视野精品文档放心下载 的，早期内容大多为出境游购物分享及推荐，随着用户对海外购物精品文档放心下载 的需求日渐增多，app 逐渐拓展了美妆，时尚，美食等社区种类。谢谢阅读 用户可以在社区里分享自己的商品使用体验，也可以阅读他人分谢谢阅读 享的优质内容。 随着分享社区的发展，用户自然产生了对于社区中分享产品的购感谢阅读 买需求。 于是小红书上线了购物功能，并由单纯的UGC 社区发展成为以社精品文档放心下载 区型电商为特色的跨境购物平台。 小红书的Slogan： 全世界的好东西 标记我的生活 明星生活的另一面 吃穿玩乐买的日常 2.产品迭代及发展 从2013 年12 月4 日上架到2018 年11 月1 日，小红书共迭代了精品文档放心下载 126 个版本，为了直观的看到小红书的发展轨迹，我调取了小红书感谢阅读 app 在ios 应用总榜和细分领域的排名情况，具体如下：谢谢阅读 PC+移动端的百度搜索指数（2013.12- 2018.11 ） 由图中数据和大事记我把小红书的发展历程划为3 个阶段：感谢阅读 （1）市场探索期（引入期）：2013.12——2014.10 谢谢阅读 迭代版本号：V1.0-V2.1.2 产品引入期，小红书致力于建立一个能够分享优质境外购物经验感谢阅读 笔记和攻略的UGC 社区，在满足用户对于获得境外购物攻略的需求谢谢阅读 后还加入了自制的小红薯表情，优化相机，改进搜索功能和优化页精品文档放心下载 面交互，提高用户体验并进一步增加用户粘性。 在这一阶段的app 迭代，小红书主要围绕着社交，攻略分享来展谢谢阅读 开。同时，社区内沉淀了大量优质的海外购物笔记和攻略。精品文档放心下载 为下一步商业化尝试和社区边界拓展打下了良好的基础。 （2 ）商业探索期（成长期前期）：2014.11-2016.6 精品文档放心下载 迭代版本号：V2.3.1——V4.5 在此阶段小红书进入了快速发展期，在一年半的时间里用户数量谢谢阅读 发展到了由于引入了大量新用户，用户不再满足于仅仅获得海外购精品文档放心下载 的经验和攻略，一部分没有出国计划或条件的用户产生了希望海淘精品文档放心下载 的需求。 而2014 年7 月国家正式在政策上承认了跨境电商这一商业模感谢阅读 式。 在V2.3.1 版本，小红书推出了福利社这一购物渠道，正式涉足精品文档放心下载 跨境电商领域。 这一阶段的迭代重点在于逐步加强电商（福利社）板块的权重，精品文档放心下载 优化发现页面，使用户的搜索更方便，同时优化了笔记的排版使得精品文档放心下载 视觉效果更简洁。 得益于前期在社区优质产出的深厚积累，小红书在这一