原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
PAGE
PAGE 2
市场细分概述教学设计
一、教材及教学内容分析
1、使用教材：《市场营销知识》（第四版）
2、教学内容：市场细分概述
二、教学对象分析
教学对象为一年级电子商务专业学生，通过前面的章节学习，已初步掌握市场的概念，具有初步的市场营销观念，为市场细分的学习打下了良好的基础。
三、教学目标及要求
1、认知目标：
（1）明确市场细分的定义，理解市场细分的理论依据；
（2）理解市场细分的意义，体会市场细分对于企业的重要性；
2、能力目标：
培养分析问题的能力以及归纳总结能力；
3、情感目标：
促进学生融入集体活动，发扬团队合作精神；
四、教学重难点
1、教学重点：
明确市场细分的定义，能够理解市场细分的意义，体会市场细分对于企业的重要性。
2、教学难点：
明确市场细分不是对产品的划分，而是对消费者的分类；
五、教学过程
通过问题引入，引导学生归纳市场细分的概念
1：以服装市场为例，消费者对服装的需求一致吗？
2：仍以服装市场为例，一家企业可以满足所有的消费者需求吗？
3：那么企业应该怎样做呢？
案例1：
《女性手机市场的确立——三菱小菲手机》
教师引导，进一步深化市场细分的概念。
学生自行归纳市场细分的概念，锻炼归纳总结能力和语言表达能力。
展示“市场细分程序图”，讲解市场细分的程序。
对学生的课堂表现提出表扬，进一步激发学生的学习热情和自主思考问题的意识；
共同复习本节课重难点
1、市场细分的定义；
2、市场细分的两点理论依据；
3、市场细分的意义。
六、课堂小结
1、对学生主动参与学习，积极思考、讨论、团结合作、积极发言的学习态度及方式给予肯定与表扬。
2、指出不足之处，提出更高的要求及期望，鼓励学生追求更高的目标。
七、课后拓展
教师提出问题：既然已经明确了市场细分的概念以及其重要性，即企业一定要做市场细分，那么应该怎样做呢？按照什么样的标准来进行市场划分呢？
对下节课的内容进行铺垫，引发学生对下节课内容的兴趣。
文档评论（0）