高教社市场营销调研教学课件第13章 问卷数据准备.pptx

第十三章 问卷数据准备;;开篇案例：淘宝在营销决策中的数据准备;开篇案例：淘宝在营销决策中的数据准备;第一节、数据准备概述;一、数据准备的目的;二、数据准备的原则;三、数据准备的过程;第二节、问卷检查;一、检查内容;二、检查原则;二、检查原则;第三节、问卷编辑;一、确认和评价;二、加工;三、整理;第四节、问卷编码;一、编码的处理;一、编码的处理;二、编码的原则;二、编码的原则;第五节、数据转录;一、数据转录技术;二、数据转录方法及结果验证;第六节、数据清理;一、数据质量问题;一、数据质量问题;二、数据清理的方式、范围和步骤;二、数据清理的方式、范围和步骤;二、数据清理的方式、范围和步骤;二、数据清理的方式、范围和步骤;第七节、对数据进行统计上的调整;一、加权;一、加权;二、变量重构;三、量表转换;第八节、选择数据分析方法;一、早期步骤、数据特征;二、数据分析方法;二、数据分析方法;本章小结;案例分析;案例分析;案例分析;案例分析;案例分析;中国大学MOOC——《市场营销调研》;谢谢！