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运营管理案例五 马休游艇公司产品品种决策 位于长岛的马休 (Matthew)游艇公司制造各种各样的 游艇。该公司开始时为一家在纽约的顾客建造定制的游艇。 目前，顾客定制的游艇依然占该公司销售数量的五分之三， 占其销售额和获利的五分之四。多年来，由于该公司游艇设 计和做工俱佳，名声远扬，其销售扩展到整个东海岸。 为了利用顾客的认可，在增长极快的游艇市场占领一 定份额，该公司开始制造标准的、定型的新游艇。该公司只 向这个市场的大型游艇部分进军，该船长 37 尺。然而，与 马休公司的顾客定制市场相比，这部分市场对价格更加敏