搜索引擎营销基本原理.pptVIP

冯英健 著，清华大学出版社，2004年8月 版权所有，未经许可，请勿传播。 目录 第一篇 网络营销的理论基础 第1章 网络营销的理论基础 第二篇 网络营销的方法体系 第2章 网络营销的常用工具和方法 第3章 网络营销导向的企业网站建设 第4章 搜索引擎营销 第5章 许可Email营销基础 第6章 网络广告基础 第三篇 网络营销实践与管理 第7章 网络营销实践应用 第8章 网络营销效果评价与控制 第一页，共十九页。 本章要点 搜索引擎营销基本原理 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的主要模式 搜索引擎营销的基本方法 影响搜索引擎营销效果的因素 第二页，共十九页。 4.1 搜索引擎营销原理 搜索引擎营销的信息传递过程 实现搜索引擎营销的任务 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的特点 第三页，共十九页。 搜索引擎营销的信息传递过程 构造网络营销信息源 搜索引擎收录信息源索引 用户检索，反馈搜索结果 对检索结果进行判断 点击检索结果URL 进入网络营销信息源 第四页，共十九页。 实现搜索引擎营销的任务 构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便 第五页，共十九页。 搜索引擎营销的目标层次 第六页，共十九页。 搜索引擎营销的目标层次 存在层：被主要搜索引擎/分类目