CI释意分析和总结.docx

CI，也称 CIS，是英文 Corporate Identity System 的缩写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。CI 设计，即有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。 CI 是一种系统的名牌商标动作战略 ,是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共 有的统一要领，是企业在内外交 流活动中，把企业整体向上推进的经营策 略中重要的一环。 CI 设计的底流是企业基盘整体的主 脑部分 CI 设计 。企业实 施 CI 战略，往往能 使企业组织在各方面发生积极性 的变化， 从而综合作用 于企业的相关组织和个人，产生 全方位的功效。 CI 设计是 60 年代由美 国首先提出，70 年代在日本得以广泛推广和应用 ， 它是现代企业 走向整体化、形象化和系统管理 的一种全新的概念。其定义 是：将企业经 营理念于精神文化，运用整体传 达系统（特别是视觉传达系 统），传达给企业内部与大众，并使其对企 业生产一致的认同感或价值观 ， 从而达到形成 良好的企业形象和促销产品的设 计系统。 CI 系统（Corporate Identity System) 即企业形象识别系统，是企 业 大规模化经营 而引发的企业对内对外管理行为 的体现。在当今国际市场竞 争愈来愈激烈 ，企业之间的竞争已不是产品、 质量、技术等方面的竞争， 已发展为多元 化的整体的竞争。企业欲求生存 必须从管理、观念、现象等 方面进行调整 和更新，制定出长远的发展规划 和战略，以适应市场环境的 变化。现在的 市场竞争，首先是现象的竞争， 推行企业形象设计，实施企 业形象的竞争 ，推行企业形象设计实施企业形 象战略。为统一和提升企业 的形象力，使 企业形象表现出符合社会价值观 要求的一面，企业就必须进 行其形象管理 和形象设计。 CI 设计系统是以企业定位或企业经营 理念为核心的，对包括企业内 部管理、对外关 系活动、广告宣传以及其他以视 觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方 面，进行组织化、系统化、统一 性的综合设计，力求使企业所有这方面以 一种统一的形态显现于社会大众 面前，产生出良好的企业形象。 CI 作为企业形象一体化的设计系统， 是一种建立和传达企业形象的 完 整和理想的方 法。企业可通过 CI 设计对其办公系统、 生产系统、管理系统 、以及经营、包 装、广告等系统形成规范化设计 和规范化管理，由此来调动 企业每个职员 的积极性和参与企业的发展战略 。通过一体化的符号形式来划分企业的责 任和义务，使企业经营在各职能 部门中能有效地运作，建立起企业与众不 同的个性形象，使企业产品与其 他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出 ，迅速有效地帮助企业创造出品 牌效应，占有市场。 CI 系统的实施，对企业内部，可使企 业的经营管理走向科学化和条 理 化，趋向符号 化，根据市场和企业的发展进行 有目的地制定经营理念，制 定一套能够贯 彻的管理原则和管理规范，以符 号的形式参照执行，使企业 的生产过程和 市场流通流程化，以降低成本和 损耗，比有效地提高产品质 量。对外传播 形式，则是利用各种媒体作为统 一性的推出，使社会大众大 量地接受企业 传播信息，建立起良好的企业形 象来提高企业及产品的知名 度，增强社会 大众对企业形象的记忆和对企业 产品的认购率，使企业产品 更为畅销，为 系统构 成 企业带来更好的社会效益和经营 效益。 CI 系统是由理 念识别（ MindIdentity 简称 MI 行为识别（BehaviourIdentity 简称 BI）和视觉识别（ VisualIdentity 简称 VI）三方面所构成。 1、理念识别（ MI） 它是确立企业 独具特色的经营理念， 是企业 生产经营过程中设计、 科研、生产、营销、 服务、管理等经营理念的识别系 统。是企业对当前和未来一 个时期的经营 目标、经营思想、营销方式和营 销形态所作的总体规划和界 定，主要包括：企业精 神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针 、市场定位、产 业构成、组织体制、社会责任和 发展规划等。属于企业文化 的意识形态范 畴。 2、行为识别（ BI） 是企业实际经 营理念与创造企业文化的准则， 对企业运 作方式所作的统 一规划而形成 的动态识别形态。它是以经营理 念为基本出发点，对内是建 立完善的组织 制度、管理规范、职员教育、行 为规范和福利制度；对外则 是开拓市场调 查、进行产品开发，透过社会公 益文化活动、公共关系、营 销活动等方式 来传达企业理念，以获得社会公 众对企业识别认同的形式。 3、视觉识别（ VI） 是以企业标志 、标准字体、标准 色彩为核心展开的完整 、体系的视觉传 达体系，是将 企业理念、文化特质、服务内容 、企业规范等抽象