消费者行为学第十二章自我概念与生活方式.pptVIP

东方学院 最变态的店名 12.2 自我概念的营销运用 二、自我概念与市场营销伦理 第二十八页，共五十八页。 最变态的店名 12.2 自我概念的营销运用 二、自我概念与市场营销伦理 第二十九页，共五十八页。 最变态的店名 12.2 自我概念的营销运用 二、自我概念与市场营销伦理 第三十页，共五十八页。 最变态的店名 12.2 自我概念的营销运用 二、自我概念与市场营销伦理 第三十一页，共五十八页。 最变态的店名 12.2 自我概念的营销运用 二、自我概念与市场营销伦理 第三十二页，共五十八页。 天津“狗不理”包子算不算？ 12.2 自我概念的营销运用 二、自我概念与市场营销伦理 第三十三页，共五十八页。 佣金（回扣）算不算？ 12.2 自我概念的营销运用 二、自我概念与市场营销伦理 第三十四页，共五十八页。 12.3 生活方式概述 一、生活方式的含义 生活方式就是我们如何生活。它由我们过去的经历、固有的个性特征、现在的情境所决定。生活方式影响消费行为的所有方面。一个人的生活方式是其内在个性特征的一种函数，这些个性特征在一个人的社会过程中通过社会交往逐步形成。 生活方式与个性既有联系也有区别。 研究消费者生活方式通常有两种途径。 不同群体的生活方式存在明显的差别。 第三十五页，共五十八页。 二、生活方式的测量 12.3 生活方式概述 第三十六页，共五十八页。 * 东