01-11741市场与市场营销模拟题.pdfVIP

市场与市场营销模拟试题 （一）试题 (课程代码 11741) 一、名词解释题（本题包括 5 小题，每小题 2 分，共 10 分。） 1. 变动成本。 2. 帕累托最优。 3. 工业商品市场营销。 4. 波士顿矩阵。 5. 消费者权益。 二、选词填空题（本题包括 10 空，每小题 1 分，共 10 分。从文章末尾给出的 12 个备选词语短语中，选择最合适的词与短语填入空白处，每个词与短语只能使用一次。） 企业必须意识到 并不是偶尔实施的一次行动，它是一个 的过程。市场和客户时 刻在变化， 企业必须 或永久地检测其数据， 企业才能理解 ，并在市场中有效运行。好的市场调研可以帮助企业降低 并协助做出决定。它也 可以帮助企业减少由于提供不恰当产品甚至生产错误产品而造成的损失。对小型企业而言， 花费的成本过高，他们只能依靠 。这也是大型企业可以承担主要研究并保 持 的原因之一。准确的市场调研应该为企业提供大量的相关信息，还应该为企业 识别出 。市场调研甚至可以指出使供应商应接不暇的市场，也可以发现未被满足 的 。 备选词汇：市场，细分市场，目标市场，定期，市场风险，市场调研，竞争性，外部代 理，次级信息，市场趋势，持续，机会。 三、单项选择题（本题包括 10 个小题，每题 1 分，共 10 分。在每小题给出四个选项中， 只有一个相符合题目要求，把选项前的字母填写在括号内。） 7. 以下哪项陈述最恰当地描述了计划经济中生产和分配过程（ ）。 A. 国家机构決定了生产多少 B. 国家机构決定了生产多少、如何生产 C. 国家机构决定了生产多少、谁获得生产的产品或服务 D. 国家机构决定了生产多少、如何生产、谁获得的生产的产品或服务 8. 农业科技的进步使某种农产品的生产成本下降，那么该产品的市场供给和均衡价格最有 可能发生怎样的变化（ ）。 A. 市场供给増加，均衡价格不变 B. 市场供给增加均衡价格降低 C. 市场供给减少，均衡价格上升 D. 市场供给减少，均衡价格为零 9. 如果由于供给的減少导致手提电脑价格的上升，那么对于手提电脑的替代品来说以下哪 项是可能发生的（ ）。 A. 替代品的均衡价格会上升，很少有人购买 1 / 11 B. 替代品的均衡价格会上升，很多人会购买 C. 替代品的均衡价格会下降，很少有人购买 D. 替代品的均衡价格会下降，很多人会购买 10. 以下哪项内容能更好地说明当正外部性存在时市场的情况（ ）。 A. 生产的个人成本低于生产的社会成本 B. 消费的社会效益低于消费的个人效益 C. 牛产的个人成本高于生产的社会成本 D. 消费的社会效益高于消费的个人效益 11. 以下哪项属于正外部性（ ）。 A.空气污染 B 道路拥塞 C. 毁林 D. 教育 12. 下列哪项准确陈述了产品与价格之间的关系（ ）。 A. 定价必须考虑克争产品的价格及消费者对产品或服务的需求 B. 如果定价高于消费者的预期，他们仍然会购买商品 C. 如果价格过低消费者就会认为产品质量低，不会购买 D. 如果商品价格与竞争者的价格相同，消费者的需求会增加 13. 关于市场调研下列表述错误的是（ ）。 A. 市场调研可以帮助企业识别出细分市场 B. 市场调研可以识别出市场中的购买者的特征 C. 市场凋研是偶尔实施一次的行动不是企业持续的活动 D. 市场凋研可帮助企业降低风险 14. 下列哪项最恰当地表述了产品生命周期成熟阶段（ ）。 A. 利润增长缓慢，新购买者较多 B. 利润増长缓慢，新购买者少 C. 利润增长较快，销售收入稳定 D. 利润增长较快，销售收入持续増长 15. 如果您想获得最专业的意见，下列哪种零售店最便捷（ ）。 A. 百货商场 B. 连锁店 C. 超市 D. 自助服务店 16. 企业为何越来越关注商品的售后服务（ ）。 A. 它成本不高，因为现在很少有商品出现问题 B. 通过高水平的售后服