市场与市场营销-复习资料（明辰）.pdfVIP

—— 《市场与市场营销》（课程代码：11741）自考精品资料 第一章 经济学及经济体系的本质 一、资源的稀缺性 1、基本经济问题：人们对产品和服务的欲望是无限的，但是资源数量是有限的。 2、经济决策：如何用有限的资源最大可能地满足多个欲望和需要。 二、经济的选择问题 1、选择生产什么： 政府：政府考虑生产人们所必须的而不是生产人们需要的。 消费者：可以通过对产品和服务的需要来控制生产体系——消费者权益体现为选择的自由。 2、选择如何生产：考虑即将生产的产品或服务类型，以及社会中的资金和劳动力的数量。 3、分配给谁：研究谁应该获得生产出的产品或服务。 三、机会成本的概念 1、机会成本定义：指为了选择一个产品而放弃另外一个产品时所付出的代价。 2、生产可能性边界：一条显示最大可能产出的曲线，它表明了一个经济社会能够使用其所有的经济 资源生产产品的最大可能产出。 3、消费性产品是指主要由消费者购买的商品，比如食品等；资本性产品是指主要由生产者购买的商 品，比如机器设备等。 四、收入循环流动 1、二元经济（公司+家庭）：退出——货币循环流中的储蓄；注入——货币循环流中的投资。 2、三元经济（公司+家庭+政府）： 退出——货币循环流中的储蓄、税收；注入——货币循环流中的投资和政府消费。 3、开放经济（公司、家庭、国际贸易）： 退出——货币循环流中的储蓄、税收和进口；注入——货币循环流中的投资、政府消费和出口。 五、经济体系概述 1、传统经济——生产什么以及如何分配产品或服务是基于传统、风俗和习惯的； 2、计划经济——由政府作出决策。国家机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得生产出的产品或 服务。特点：领导机构保障收入、财富和机会均等，生产产品是为了满足需要而不是欲望，产品通常是分 配而不是消费。决策自上而下，消费者选择少，生产者无竞争。 3、市场经济——所有的经济决策完全是由需求和供给决定的。 纯粹的市场经济特征有：  生产要素的私有制，需要购买的劳动力除外。  在社会法律范围内，企业的选择具有完全的自由化。 1 —— 《市场与市场营销》（课程代码：11741）自考精品资料  利己主义是主要动机。消费者想满足他们的需要和欲望，生产者想获取更多利润。  在供给产品或服务之间的竞争是市场经济的基本特征。没有一家公司和个人有足够的理论影响价 格和产量。  如果没有人购买所提供的产品或服务，那么就无法销售，提供的产品或服务就没有市场。 良性竞争：没有一家公司和个人能有足够的力量影响价格和产量。 价格机制：依赖价格来决定产品或服务的分配。 消费者权益：依赖消费者来决定生产什么、生产多少。 4、混合经济——它是市场作用和政府干预的混合体，因此有私营部门和公共部门，是世界上最常见的 经济体系。 所有的混合经济都试图减少在计划经济和市场经济中存在的问题，如克服计划经济的无自由 和避免市场经济的非均衡。 第二章 自由市场体系的运作 一、价格机制和市场 （一）市场需求的概念 1、需求——指的是一定的时间内，消费者愿意以一定的价格来购买的产品或服务的总量。 2、需求曲线——用字母D 表示，从左到右向下倾斜；价格和数量是负相关。 3、对需求的主要影响是收入，除此之外还有替代品价格、季节和天气、期望、互补品价格、广告、偏 好、政府政策等。 （二）市场供给的概念 1、供给——生产者准备生产所需的产品，供给与生产什么相关，与想要什么无关。 2、供给曲线——用字母S 表示，从左到右向上倾斜；价格和数量是正相关。 3、影响供给的因素有：生产成本、季节和天气、政府政策等。 （三）市场均衡的概念 1、市场均衡：为了根据需求配置资源，市场会在消费者和生产者之间传递信号，市场通过 “隐形的 手”不断试图建立均衡，使资源能够最优配置。 2、均衡点：需求曲线和供给曲线的交叉的，表示供求双方都能接受的价格以及理想的销售