后疫情时代消费心理研究：小红书用户消费心理及种草价值.docVIP

后疫情时代消费心理研究 ——小红书用户消费心理及种草价值 调研执行：尼尔森IQ 2023年3月 1 ? 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 报告阅读说明 研究对象： 过去一年内在美妆、服饰、母婴、家电/数码、家居/家装、食品饮料、奢侈品品类中有过消费或目前拥有汽车产品的小红 书用户；样本覆盖国内1-6线城市，总有效样本共2036个。 研究数据： 本次报告基于2023年1月收集的调研数据，涉及与《2021小红书媒体价值洞察白皮书》的数据对比，样本结构一致。 显著性检验说明： 抽样调查会产生抽样误差，对研究进行比较分析时，不能仅凭两个结果（数值上）的不同而作出结论，而是要通过统计 学计算，鉴别出两者差异是否由抽样误差引起的，还是真实存在差异。 ? 报告中的显著性差异符号说明： 表示：在95%置信度下与2021年数据数据有显著性差异。 后疫情时代： 随着疫情积极向好态势持续巩固，我国于2022年4月29日疫情防控进入常态化。新型冠状病毒现已处于低流行水平，可 能将与人类长期共存。“后疫情时代”的定义是以疫情被基本控制为节点，经历疫情后人类已具备应对病毒变异的相应 医疗救治条件，并在此基础上形成新的生产生活状态的时代。 2 ? 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 目录 01 后疫情时代消费心理 02 小红书用户消费心理范式 03 小红书种草价值 04 数据详情 3 ? 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 01 后疫情时代消费心理 ① 主流用户信心恢复，消费意愿向好； ② 生活态度积极，部分中立人群趋向安稳； ③ 消费理性增强，回归产品实用性； ④ 线上消费占主导，种草大有可为； ⑤ 衣食住行追求品质，活在当下； ⑥ 旅行外出，也渴望拥抱诗和远方； 后疫情时代，人们生活进入新常态，主流用户信心恢复的同时消费意愿显著增强 ? 近七成用户未来生活信心增加，消费意愿同步上升 未来生活会变得更好的信心 未来的消费意愿 3% 1% 62% 5% 1% 13% 69% 22% 28% 消费意愿增加 生活信心增加 33% 大幅度地增加 小幅度地增加 基本持平 小幅度地减少 大幅度地减少 考虑大幅度地增加 考虑小幅度地增加 基本持平 考虑小幅度地减少 考虑大幅度地减少 49% 46% Source：尼尔森IQ调研数据，Base：小红书用户 N=2036 Q400. 最近半年内，您对“未来生活会变得更好”的信心有何变化？ Q101.最近半年内，您未来的消费意愿会发生变化吗？ 5 ? 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 对未来生活充满信心的同时，主流用户也拥有着积极的生活态度 ? 部分消费者的观念和态度由疫情前的“中立”，在受到疫情冲击后趋向“安稳” 认同“…”生活态度描述的人的占比 积 极 安 稳 +4% 较2021年 +1% 较2021年 偏好安稳，不追求事业成功 追求事业有成，希望赚更多钱 +3% -1% 喜欢一成不变的生活 对新鲜事物充满好奇 关注流行时尚趋势 乐于社交，结交朋友 追求享受人生 较2021年 较2021年 持平 较2021年 +3% 较2021年 不关注当下流行时尚趋势 +8% 较2021年 -2% 较2021年 喜欢独处，享受一个人的时间 +3% 较2021年 +2% 较2021年 看重勤俭持家，不追求享受 喜欢简单的生活 -4% 较2021年 +11% 较2021年 喜欢时髦的生活，需要仪式感 注重活在当下 +3% 较2021年 -1% 较2021年 注重未来规划 注：标注了 的数据，代表在统计意义上有显著性提高或下降。 * 剩余占比为持中立态度的用户 Source：尼尔森IQ调研数据，Base：小红书用户 N=2036； Q87.请问以下哪些语句符合您平时的生活态度？请指出您的同意程度 6 ? 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 与两年前相比，消费者对于产品的实用性、品质、性价比追求更显著 消费观的变化 2021年数据 2023年数据 自疫情以来，随着经济压力增 +4% 加和通货膨胀的出现，人们的 消费观念趋向务实和理性，回 归到产品价值。 39% +12% +4% 35% +6% 29% 重视产品的实用性、品质、实 际价值和性价比的消费者比例 显著增加，他们认为这些产品 的核心价值比当下的流行趋势、 品牌附加价值更加重要。 28% 27% 24% 2