《营销策划与管理任务书》学习任务四 无形产品的营销策划工作开展.pptVIP

任务2 旅游产品营销策划书的撰写 返回 下一页 上一页 产业链中的各个部分、产业与环境之间存在相互联系、相互制约、相互差异的关系。因此，策划应从全局出发，从长远着眼，局部为整体服务，眼前利益为长远利益服务。个体景区规划要与区域社会规划和旅游发展总体规划的目标要求相适应，做到地区景区规划服从于全国和区域的旅游经济规划，并且与之保持相互协调。 ·效益性原则。效益性原则就是指在策划时必须考虑如何以最小的投入取得最大的回报。效益分为社会效益和经济效益两种。社会效益以促进社会进步、提高社会文化水平作为重要目标，从而实现社会和谐，并促进本地区传统优秀文化的发扬光大，是一种双赢的举措。经济效益则是旅游规划成功与否的衡量标准，策划者必须坚持经济效益原则，严格控制核算成本，强化方案的经济功能及开发后的经济收效，以提高居民和经营者的经济收入为策划主导。 ·可操作性原则。策划必须具有可操作性，主要包括4个方面：经济性分析，考虑策划方案是否符合以最低付出而取得最优效果； 任务2 旅游产品营销策划书的撰写 返回 下一页 上一页 利弊分析，分析策划方案可能产生的利益、效果、危害、风险、影响等情况；科学性分析，分析本策划方案是否在客观科学的理论指导下进行，是否对景区展开过切实的勘察、调研、预测，并在此基础上严格按照规划程序进行创造性思维和科学性构想所形成的；法理性分析，策划要符合法律法规，一是要经过合法程序和审