《营销策划原理与案例》第一章 营销策划导论.pptVIP

2006年，俄空军飞机原计划穿越湖南 张家界天门洞在一场舆论的反对声中又被取 消，当主流舆论洋洋得意于自己的“参与成 就的时候，却没有想到，自己的得意早已 落入策划者设计的圈套之中。穿越天门 洞虽然没能成功实施，但是企业策划的目 标完美的实现。 第一个问题:营销策划的含义和特点 第二个问题:营销策划的作用和原则 第三个问题:营销策划的分类和发展 了解营销策划的分类、发展 掌握营销策划的含义、特点 理解营销策划的作用、原则 营销策划的含义 营销策划的特点 策划是指对社会组织和个人对未来活动的谋划、构思、设计并将策划方案贯彻实施的全过程。 营销策划是企业为了实现某一营销目标或解决营销活动中的某一难题而出谋划策并贯彻实施的活动过程。 营销策划的作用 营销策划的原则