《营销战略与管理》第1章 营销战略概述.pptVIP

营销战略与管理 2009 课程内容简介 营销战略与管理 营销战略 营销管理 第 1 章 营 销 战 略 概 述 第 2 章 战 略 分 析 第 3 章 战 略 选 择 第 4 章 战 略 管 理 与 控 制 第 6 章 市 场 进 入 管 理 第 5 章 安 全 与 创 新 第 7 章 产 品 管 理 第 8 章 价 格 管 理 第 9 章 渠 道 管 理 第 10 章 市 场 沟 通 管 理 2009 第 1 章 营销战略概述 主要内容 第一节 营销战略本质 第二节 营销战略层次与要素 第三节 营销战略层次与要素 2009 “战略，军事名词，指对战争全局的筹划和指挥。” ——《辞海》 “战略是为了达到战争的目的而对战斗的运用。” ——克劳塞维茨(Clausewitz)《战争论》 “战略是关于组织宗旨、目的和目标的一种模式，以及为达到这些目标所制定的主要政策和计划。”然而，明茨伯格教授作为组织战略狭义定义的代表人物，则倾向于将组织战略界定为“一系列整套的决策或行动方式”。 ——【美】安德鲁斯 “从