《营销策划与管理任务书》学习任务二 营销策划人员素质的培养与提升.pptVIP

任务2 撰写营销策划推广语、营销软文及新闻通稿 返回 下一页 上一页 ③身份词汇：一般而言，大多数企业在软文写作时喜欢用 “××公司”“××产品”如何，看不到也感觉不出写作者的身份，这就让读者在阅读的时候没办法把自己融到文章的角色中。如果用“笔者”“记者(有的媒体软文禁用)”“我”等身份词汇，会让读者与作者“合而为一”，读者的视角、观点也会“跟着作者的感觉走”。 5)广告信息要巧妙地融合 软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是创作人员要考虑的两个重要因素。“说什么”是指要传达的信息，在软文撰写中要根据媒体的种类、发布的版面、版面的大小等来考虑传达信息的切入角度及信息量。“怎么说”则是要思考怎么样把最重要的信息巧妙地融入文章结构，使之成为点睛之笔。 任务2 撰写营销策划推广语、营销软文及新闻通稿 返回 下一页 上一页 6)遵循新闻排版风格设计 软文广告的编排设计也是有学问的。要根据字体、字号、分栏、边框、行距与字距等，综合考虑，打造“第一眼”的震撼，吸引读者进一步阅读。 7)寻找或制造发布时机 当新闻媒体在连续“炒”某个重要话题时，企业要快速做出应变，撰写与此话题相近的软文进行“跟风”，这样才能借势而起。 8)媒体公关工作必不可少 媒体公关工作的重点包括人际关系与业务合作两个方面。人际关系的公关，能为企业笼络一批经常关注自己的记者、编辑，可以随时将企业发生的、需要宣传的信息毫