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第一页，共二十二页，2022年，8月28日 通过十个品牌了解一些内容 苹果 * 霞露 王老吉 * 华莱士 旺旺 * 海尔 邦德 * 百度 苏宁 * 山寨 第二页，共二十二页，2022年，8月28日 苹果与“苹果”（1） 乔布斯等创办的苹果与披头士控股的苹果唱片公司（Apple Corps）之间的恩怨超过三十年。 1978年，苹果计算机公司（Apple Computer）成立不久，苹果唱片公司就以“商标侵权”为由将它告上了法庭，因为披头士之前的唱片公司也叫“苹果”。官司在三年后了结，苹果计算机公司赔偿苹果唱片公司8万美元。双方还达成了协定(后来被认为是天真的协定)：披头士不得生产任何与计算机有关的产品，而苹果计算机公司也不得推销任何与音乐有关的产品。 第三页，共二十二页，2022年，8月28日 苹果与“苹果”（2） 披头士遵守了约定，没有一个成员参与计算机行业，但是苹果计算机公司却进军了音乐领域。 1991年，官司再起，原因是苹果机上增加了播放音乐文件的功能。又一次是在2003年，iTunes音乐商店发布。 2007年，官司结束，判决苹果计算机公司向苹果唱片公司支付5000万美元，以获得苹果全球范围内对“苹果”名称的使用权，并且允许披头士在唱片和控股公司中继续使用“苹果唱片”的商标。 第四页，共二十二页，2022年，8月28日 王老吉与加多宝（内容与品牌无关） 王老吉是一个商标（品牌），是广药集团长期租给加多宝使用的，由于租用契约产生问题，广药集团把商标使用权收回。法院判加多宝败诉，所以加多宝也就不能继续使用王老吉的商标。而之前的红罐王老吉是加多宝出品的。 广药做的王老吉是绿色纸盒装，现在加多宝出品的王老吉改名叫正宗凉茶，加多宝出品。 第五页，共二十二页，2022年，8月28日 第六页，共二十二页，2022年，8月28日 品牌背后的故事 董事长蔡衍明先生从7岁就开始陪伴着他的宠物——黑皮，“他的双眼炯炯有神，很自信，也很敢斗，”董事长说，“从小就找比他大的狗相咬，有两次被咬得送进医院。但每次从医院回来，他还是要找大只的斗。”爱狗如痴的他，以“旺旺”为企业名，生意愈做愈旺！每次遭遇困境，蔡衍明先生看到画中黑皮自信、忠诚与好斗的神态，就促进董事长思考的决策与事业的发展。 第七页，共二十二页，2022年，8月28日 第八页，共二十二页，2022年，8月28日 品牌背后的故事 旺旺和旺仔是一个公司旗下的两个品牌 旺旺：黑白配、雪饼、维多粒、挑豆、煎豆、碎冰冰、浪味仙、O泡果奶、邦德咖啡、果粒多、老翁凉草茶、仙贝、大米饼。旺仔：QQ糖、牛奶、牛奶糖、摇滚冻、厚烧海苔、小小酥 。 第九页，共二十二页，2022年，8月28日 邦德（品牌的困惑1） 邦德教育，全名深圳邦德文化发展有限公司，创立于2001年。自成立以来，秉承“让孩子更优秀”的企业使命，一直专注于学习行为研究，让课堂更加高效，让学习充满乐趣，让梦想飞得更高。 第十页，共二十二页，2022年，8月28日 邦德（品牌的困惑2） 邦德电动车，由天津邦德电动车有限公司研发及生产，该公司主要从事电动车及关键零部件的研发、生产与销售。在中央电视台央视网主办的首届中国电动车行业年会暨2009年度电动车颁奖盛典上，邦德电动车荣获了2009年度最受消费者喜欢的电动车品牌和最受消费者信赖的电动车品牌！ （始建于1999年） 第十一页，共二十二页，2022年，8月28日 苏宁（1） 苏宁电器是中国3C（家电 、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者。截至2011年年底，苏宁在中国大陆300多个城市开设了近1700家连锁店。 苏宁总部在江苏南京。 第十二页，共二十二页，2022年，8月28日 苏宁（2） 苏宁 这是一个多义词，请在下列义项中选择浏览?（共8个义项） 1．家电卖场品牌 2．中国人民解放军65435部队参谋长 3．清华大学数学科学系教授 4．中国银联董事长 5．郑渊洁童话人物 6．中共青海省委常委、省总工会主席 7．内蒙古医学院研究生学院教授 8．中央人民广播电台音乐之声DJ 第十三页，共二十二页，2022年，8月28日 法律缺陷与商标抢注（1） 例：上海霞露日用品厂的“霞露”商标案中，其商标注册申请报送日期是1987年6月14日，但由于工商行政部门的工作延误，商标局于1988年3月15日才收到申请，期间江苏无锡美容品厂已于1987年12月30日申请并初步审定了“霞露”商标。使上海霞露日用品厂使用了将近5年的“霞露”商标，最终还是被他人抢注。 商标法规定：两个或两个以上的申请人，在同一种商品或类似商品上，以相同或近似的商标申请