试谈广典传媒第媒体无线广告互动营销.pptxVIP

第5媒体无线广告互动营销 —给企业奇迹推动力市场环境分析全国有4亿的 用户， 普及率到达每百人30.3部，而且还在以相当惊人的速度增长 用 浏览各类信息的人群全国就有1亿以上〔18-23岁用户占55.4%，23-28岁用户占20.8% ；人群主要以时尚 青年为主，乐于接受新观念，勇于尝试新产品，处于消费前端〕市场环境分析2002年：中国移动增值业务市场经过5年的快速开展，2005年市场总体规模到达415亿元。一类是直接提供娱乐效劳，如交友、彩信、彩铃、游戏、来电铃声、语音交互等等；另一类是提供资讯效劳，比方广告、专科医学常识介绍、天气预报等等。 2005年：中国移动增值效劳市场开展继续趋缓，在传统的短信业务已经放慢，3G迟迟未上的背景下，众多SP在较低的技术层面展开较量。另外，中国移动以及中国联通针对WAP等增值业务而实施的高压政策，也令SP行业遭受打击。2006年——2021年：是无线增值效劳突围，进行不断创新的关键时机。市场环境分析随着中国社会开展与经济成长，消费者对信息的需求、企业对广告的需求呈现出广阔的前景，新媒体产业也必将迎来井喷式的增长。 针对不同信息格式〔文字、图形、视频〕、不同内容主题、不同受众群体的新媒体——第5媒体是新媒体产业开展趋势。 它是继报纸、播送、电视、互联网之后，一种 为平台短信为介质的新媒体称谓 它是即时的群众传播和人际传播的结合， 是一种双向的、有中介的信息流动 第5媒体 是什么？ 它具有便携性、移动性、即时性等特性 具有更“立体〞和强大的传播能力 它可自由选择处理信息的时间和地点， 不需要局限在特定的场所和时间无线广告指利用 媒体为平台发布的广告媒体名称媒介第一媒体报刊 纸张第二媒体广播 电波第三媒体电视 信号第四媒体互联网 网络第五媒体手机媒体 手机受众庞大：无线广告庞大的受众根底，为快速传播创造前提 媒体的私人性，为无线广告定点传播奠定身份识别的根底广告定点 传播优势？广告及时传播： 媒体的贴身性，将及时传播发挥到极致。广告互动传播：利用无线广告的互动性，可以到达深度营销效果广告再次传播：无线广告的再传播性，可降低广告的千人本钱我们拥有3000万点对点互动的庞大用户量我们是目前国内最大的数字互动传媒节目、效劳和解决方案供给商广典传媒介绍我们拥有丰富的电信增值、ＭＯＢＩＬE、ＳＰ运营、互联网 、IPTV 数字电视等新技术领域的专业资源和通道资源我们具备媒体互动、线下现场效劳、网络活动三网合一的互动效劳能力广典传媒无线广告优势？互动、调研：通过日常互动电视节目用户与栏目的互动内容，以及定期对用户进行市场调研，掌握用户区域、年龄、职业、消费喜好等个人资料定位精准用户：通过为需求不同的人群制定各类型互动电视栏目互动电视栏目，锁定精准目标用户，目标用户通过 短信与我方互动平台进行互动，成为我们的忠实用户。精准营销用户数据库：根据长期的互动电视栏目积累与我方互动的用户，形成可细分用户属性的庞大数据库。关键词-精准营销用户用户9用户1 手机本身具有很好的病毒式传播的特点，通过裂变的形式快速发展，但是必须具备以下几个条件！具备一定数量的种子用户 （广典传媒已累积了3000万用户）种子用户具备一定的群体属性 （广典传媒的用户有精准的群体属性）前期需要一定的引导和培植 （互动电视栏目引导培植了大批用户）需要一定奖品作为促进和激励 （广典传媒有一套精良的积分体系，用户通过互动得到积分，不同积分换取价值不同的奖品，以保证用户黏着不流失）用户8用户2用户3用户7用户6用户5用户4关键词-病毒营销用户4用户3互动互动用户5用户2广告主诉求互动互动互动用户N用户1 互动 互动营销用户和广告诉求的互动用户和用户之间的互动，传播广告诉求 终端客户收到经我方设计的互动广告信息后，可以进行回复互动，并通过互动行为获得积分，兑换奖品〔可兑换企业产品，完成体验营销。〕用户每日互动流量及互动内容，广告主可以通过一个双方共享数据平台进行查看，及时了解消费者动态，与消费者进行零距离互动。关键词-互动营销广典用户特点用户年龄在20-34岁左右，年龄结构年轻化，是时尚活泼的社会中坚年轻时尚用户为消费型用户，消费能力旺盛.消费型用户分布广泛，均匀，遍布全国各大重点省市与地市级城市分布广泛用户具有积极性、参与性与忠诚度，易调动，可控性强可调动广典无线广揭发布流程广告诉求转化用户用户筛选、广揭发布、互动根据广告主诉求，对数据库进行调研，先期锁定广告主需求的目标用户人群锁定目标人群后，对现有用户数据库进行区域和人群的定位与筛选将广告内容设计为对用户有效劳价值的互动内容，进行发布，与用户零距离互动在广告主与用户进行广告互动过程中，自然将用户转化为广告主消费者或用户广告主在与我方共享的数据平台上观察互动流量及互动内容将