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游戏客户培训培训内容 广告投资回报曲线 不同阶段投放策略产品生命周期与投放策略 搜索广告 内容联盟 广告效果三要素 成功案例分享利用产品提高 图片广告创意 互动广告介绍 着陆页面优化优化广告效果广告费用充值金额游戏广告投资回报曲线顶峰期维持及衰退期测试期恢复期金额时间3个月6个月12个月假设一款产品的生命周期是12个月，广告投入在第3个月之后，可以和充值金额平衡，在顶峰期之后持续投入一定量的广告投入，可以继续补充新客户并推迟衰退期的到来。在产品不同生命周期的投放策略内测和封测是广告和测试平台内测：广告概念+着陆页面测试 〔例：3种广告概念X2种广告着陆页面=6种组合的测试，不同组合之间 的差距可达5倍〕公测：广告创意测试 〔同样概念不同文案、背景，人物，创意效果差距可多达3倍〕2.顶峰期 广告和监测平台加大广告投入+广告创意每2周更替促销和活动页面+配合广告，以推迟衰退期全面使用各种广告工具和监测平台3.维持和衰退期-广告在线用户很难续增长，选择新的内容或广告产品，补充新用户4.恢复期配合改版和资料片的新广告，依据期望值参考游戏测试时期的规模投放。广告形式搜索文字广告搜索图片广告内容文字广告内容图片广告内容视频广告内容互动广告 文字广告 图片广告广告渠道 搜索内容联盟 广告游戏客户最常用的四种广告产品，其中以搜索文字广告和内容图片广告的实践经验最多，效果最好广告产品一览搜索文字广告