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携程网络市场份额｜携程网络市场部做：SEM和SEO的整合管理--第1页 【主持词】 携程网络市场部做SEM和SEO的整合管理 网易科技讯 11月23 日消息，全球搜索引擎营销大会今天在上海继续进行， 网易科技作为合作门户在现场直播报道。 【主持人】大家有什么问题要问Ricky吗?让我们再次以热烈掌声感谢 Ricky 的精彩分享。介绍下一位嘉宾，我跟他非常熟，我们曾经在阿里巴巴时候是一个 部门的同事，博客受到非常多人的关注。从业应该有5年以上的经历，现在任携 程整个网络营销负责人。我想说他今天的主题是SEM和SEO的整合管理。我早 些年做SEO的话，我们把SEM称之为像 PPC这样的，把 PPC和SEO在一块称 之为SEM。到现在为止很多人跟我聊，他们说付费广告就是SEM ，SEO和SEM 本身是一家。对于综合的人才来说怎么综合地评估SEO和SEM ，综合营销怎 做，团队应该怎么加，这是一个很好的话题。让我们用掌声欢迎! 【】其实卢鑫说得非常对，SEM大的概念上包含SEO。我们有一个概念是 花钱的总是被重视。所以花钱越来越成为主流的前提下很多SEO就被忽略，直接 归到另外一个方面了。前面有些比较熟的同行也知道我在甲方公司待得比较多， 我讲的内容所以比较甲方一些。比较符合些电商人的胃口。 要讲三点一，我们需要重新认识现在的搜索引擎。二，会把SEM和SEO当 携程网络市场份额｜携程网络市场部做：SEM和SEO的整合管理--第1页 携程网络市场份额｜携程网络市场部做：SEM和SEO的整合管理--第2页 前在企业的现状进行分解，以及我们认为理想的状态来了解一下。最后，重点讲 一下SEO的瓶颈。在座很多是SEO从业者，今天更多偏技术，所以留到现在应 该有蛮多SEO从业者。 首先，几年前大家开始认识一个东西搜索引擎。几年前的搜索引擎提起来就 是GOOGLE、百度。实际上每一年过程当中GOOGLE、百度发生了很大变化。 我觉得可能今天研究的话需要重新换一个视角来看，首先从市场方面来看这几条 线比较好地了走势，因为这种线可能有很多版本，包括比如公司自己讲自己都是 不一样的团队。搜狗老板说已经超过GOOGLE。这是我自己画的数据，我画的不 是这样。GOOGLE的费用确实一直在跌，这个线可能每个季度都会看到，但需要 理解的是它说的是营收方向所占的市场份额，而并不是很多人理解的访问层面。 所以数据有偏差跟这个也有一定的关系。 其次，要认识一下搜索引擎在资深产品方面有什么变化。这是大家非常熟的 界面，GOOGLE的。是一个很大的品牌词携程这么一个词。每天可能有数十万检 索量的词。搜这样品牌时候GOOGLE结果跟几年前差别非常大，当然这个演变 是逐渐地在演变。左侧第一条结果是携程自己买自己的PPC广告。第二条是SEO ， 是首页的一条结果。可以看到业界元老级人物他曾经评价过这个站点。首先是品 牌方面，GOOGLE的动作更大一些。其次社交内容加入更多。 下面会讲到社交如何起到间接性作用。看第二张页面，关于酒店。在这个业 务词当中分成很多块，第一块是最左的两条广告，这两条广告的话第一个是艺龙， 携程网络市场份额｜携程网络市场部做：SEM和SEO的整合管理--第2页 携程网络市场份额｜携程网络市场部做：SEM和SEO的整合管理--第3页 包括右侧广告是几个主流酒店行业的提供商。这两个广告可能是我们最常见 GOOGLE广告的形式之一。第一条结果它的出现有很大原因是因为社交推荐的作 用。这是比较明显的变化。 另外GOOGLE有一个比较大的变化，看到它推出实时搜索跟后台看到的数 据有很大的改变，尤其是短词上表现非常好的企业。下面是新闻定制的样式。包 括视频、图片，甚至于一些很权威的网站都有自己的定制显示。我们再看一下市 场份