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2021年地市级广播电视台频道经营管见--第1页
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提升节目综合实力 优化频道经营平台
地市级广播电视台频道经营管见
摘要:地市级广播电视台在激烈的媒介市场竞争中,生存发展举步维艰。
笔者结合地市级广播电视台现实状况,从资源整合、本土化栏目的创新、区域
协作这些薄弱环节着眼,就提升节目综合实力、优化频道经营平台等经营策略
发表浅论。
关键词:频道经营、优化资源配置、本土化栏目、区域协作
近些年来,在央视、省级电视媒体的重重压力之下,地市广播电视台的生
存与发展一直陷于困窘的状态。无论从传输覆盖、新闻资源还是人才与经济实
力上,都存在着巨大的差距。在条件完全不对等的竞争中,地市广播电视台始
终被挤压在市场浪潮的边缘。如何利用有限的条件,做好频道经营,在重重围
困中赢取自己生存与发展的空间,是地市广播电视台面临的共同命题。笔者认
为,搞好频道经营,最关键的问题是增强节目的综合实力,提升频道的资源品
质,这样才能扩大频道的影响力。现结合地市广播电视台现实状况,提出几点
管窥之见,请大家指正。
一、科学整合资源,彰显频道特色
目前的地市级广播电视台,少则三、四个频道,多则五、六个频道。但在
很多电视台,由于受观念、人力、财力诸多因素的限制,频道规划与运行弊端
重重。其具体表现为:一是频道节目设置混乱,定位模糊,自办节目在各频道
交叉重播,或频道间无序竞争造成栏目同质化现象严重;
二是自办栏目贪多求全,节目质量水平低,收视效果差;
三是节目编排粗放随意,不尊重传播规律,不重视媒介市场分析,频道资
源利用效率低下。存在以上诟病,究其原因,关键在于缺乏现代电视媒介管理
经营理念。在节目设置上,只重视自办节目的宣传功能和传播规模,不重视收
视效果;
在管理方式上,惯于采取行政化手段,缺少市场化管理机制,不重视频道
经营策略。因此,要改变地市级广播电视台频道存在的种种弊端,首先必须在
改进理念上下功夫。地市级广播电视台作为地方主流媒体,既担负着地方党委
政府的宣传重任,又必须依靠自身力量谋求生存与发展,因此,在坚持正确的
舆论导向、完成地方党委政府宣传任务的前提下,必须切实增强危机意识,把
经营放到频道管理的中心点上。在经营思路上,首先要优化资源配置,明晰频
道定位,精心打造一两个强势频道。一是依靠电视剧和地方新闻节目优势资
源,打造好新闻综合频道;
2021年地市级广播电视台频道经营管见--第1页
2021年地市级广播电视台频道经营管见--第2页
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二是打造系列本土化精品栏目,配置符合频道定位的优质引进栏目,构建
以文化生活服务为特征的频道,这类频道由于诉求指向集中明确,紧贴当地百
姓精神文化生活的“地皮”,能够有效争取本土观众的收视。此外,做精做活影
视频道,也可以成为地市级广播电视台博弈市场不可多得的补充手段。影视节
目的播出要充分考虑分众化收视需求,精心策划编排,加强包装宣传,做好荧
屏互动,办出专业频道的特色。当然,频道规划与建设有多种方式,但最终追
求的目标,都必须是让每一个频道每一个时段的资源效益达到最大化。
二、利用本土优势,打造精品栏目
地市级广播电视台争夺本土观众的最重要的利器应当是本土化栏目。频道
要提升自己的竞争实力,必须有几档有影响力的品牌栏目的支撑。在一定程度
上,本土化栏目是维系地方电视频道生命活力的核心所在。本土化栏目具备许
多独特的优势,一是栏目与其受众共处同一区域,文化同根同源,有相同的文
化维系力;
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