何玉杰-中外广告史（第二版）第十章.pptxVIP

第十章美国广告的发展 目录123美国的早期广告工业革命时期的广告“进步时期”的广告 目录456大繁荣与大萧条时代的广告第二次世界大战后至90年代的广告进入新世纪后的美国广告发展 本章学习要点１．富兰克林对美国广告的贡献。２．“镀金时代”美国广告业繁荣的原因与表现。３．进步时期的广告发展与大众化的广告监管运动。４．大繁荣与大萧条时期美国广告风格的嬗变。５．两次世界大战时期的美国广告传播及其影响。６．“四个创造性哲学”。７．20世纪80年代至90年代美国广告业的发展与变革。８．新世纪以来美国广告发展的新格局。 1美国的早期广告 第一节美国的早期广告美洲与美国 早在两万多年前，美洲大陆就有了最早的移民。他们跨越现今亚欧大陆和美洲大陆之间白令海峡的陆桥，追寻着野兽的踪迹，从亚欧大陆进入美洲并向东边和南边扩散开来。 1492年，意大利探险家哥伦布因为“发现新大陆”而打破了印第安人原始朴素而又岁月静好的生活。随后，西班牙等欧洲列强一手高擎十字架，一手挥舞枪炮，从不同路径蜂拥而入， 展开了殖民美洲的狂潮，大肆掠夺财物、屠杀土著居民。  第一节美国的早期广告一、北美殖民经济的发展殖民经济 16世纪后半叶，英国在女王伊丽莎白一世统治时期，国力日益强盛，随即加入了殖民北美的行列。1607年，英国人来到北美大西洋沿岸，开始建立第一个殖民地弗吉亚的詹姆斯敦，这是英国建立北美殖民地的开端。 殖民地不断扩大，居民来自欧洲各国。起初以英格兰人最多， 但德意志人和爱尔兰人后来居上，人数超越了英格兰人。尤其是1680年以后，德国、爱尔兰、苏格兰、瑞典和法国有大批大批的欧洲移民前来北美， 形成一股移民潮。  第一节美国的早期广告一、北美殖民经济的发展殖民经济 到1690年，殖民地的人口已经有25万，以后每隔25年增加一倍。从1607年到1732年， 在一百多年的时间里，英国人在大西洋沿岸从北方的新罕布什尔到南方的佐治亚，先后建立了13块殖民地。 1775年，殖民地的人口总数超过了250万。城市开始出现，费城、波士顿和纽约已经发展为2万～3万人口的城市，成为北美经济、政治和文化的中心。  第一节美国的早期广告一、北美殖民经济的发展殖民经济 随着人口的增长，农业、工业及贸易的发展，原来处于隔绝状态的各殖民地之间的经济联系得到加强。到18世纪中叶，新英格兰各主要城市已由许多桥梁、渡船和道路网连接起来。  18世纪60年代的费城到处有伦敦裁缝、法国假发制造商以及德国金属匠。费城制造的皮马裤和温莎座椅畅销整个北美殖民地，还远销西印度群岛。就国内市场而言，逐渐形成了北方工业品南销、南方农产品北运的局面，标志着统一的北美市场初步形成。  第一节美国的早期广告一、北美殖民经济的发展殖民经济 同时，海外贸易的发展加速了北美殖民地商业的繁荣和商人力量的崛起。虽然北美殖民地各区域发展不平衡，但总体来说是处于商业资本主义阶段。到18世纪50-60年代，波士顿、费城、纽约等城市逐渐发展成为殖民地的工业中心和商贸中心，贸易量成倍增加。  欧洲殖民者到达美洲后，也把欧洲的广告观念带到了美洲，使得美国的广告直接继承了欧洲印刷广告时代的成果，并随着经济的繁荣而发扬光大，实现了从传统广告向现代广告的蜕变和转型，最终超越欧洲，领先世界。 第一节美国的早期广告二、早期的广告活动吸引移民的广告 北美大陆地广人稀，劳动力缺乏是最迫切需要解决的问题。 为了吸引更多的移民来到美洲大陆，从17 世纪中期始，殖民地和英国的企业家们发起了一场人类广告史上最旷日持久的广告运动战。在这些广告中，美洲大陆被描绘成一个遍地黄金、白银，有数不清的物产和广袤肥沃土地的伊甸园。  当时的移民绝大多数都是男性，以致移民的性别比例出现了严重失调。为了协调新移民的男女性别比例，吸引妇女移民到殖民地的广告受到高度重视，于是“新世界”又被描述成了在当时社会地位非常低下的女人们的“安乐窝”。  第一节美国的早期广告二、早期的广告活动报刊广告的萌芽 北美殖民地早期的商业发展缓慢。除了市声广告和招牌外，大多数的生产者几乎不需要其他形式的广告来招揽顾客就可维持自己的生产。  在殖民时代初期，由于英国统治者对殖民地人民怀有戒心，严格控制着印刷机等传播工具， 当时每一本书和印刷材料都是从欧洲运来的。  要获取新闻，只有三条途径：一是通过新闻信的方式获得经济和政治方面的消息；二是靠往来于伦敦和北美的船只所带来的报纸；三是通过咖啡馆。  第一节美国的早期广告二、早期的广告活动报刊广告的萌芽