战略管理培训之企业外部环境分析.pptVIP

产业的次结构-战略群组 北京物资学院 Beijing Wuzi University 第六十一页，共七十四页。 １、战略群(strategic group)的定义 战略群是指一个产业内具有相似战略特征的一组企业 通过集团内部竞争结构特征分析更好地细致分析公司所处的竞争位势 区分不同的竞争集团，寻找不同集团谋求优势的主要途径 分析公司在不同集团之间移动的可能性、壁垒和成本 寻找空缺机会 北京物资学院 Beijing Wuzi University 第六十二页，共七十四页。 战略特征的相似性 同一战略群中的各公司可能在以下几个方面相似： 分销渠道 细分市场 产品品质 技术领先 顾客服务 定价政策 广告政策 促销 北京物资学院 Beijing Wuzi University 第六十三页，共七十四页。 世界汽车工业中的战略群 广泛 产品范围 狭小 国内 全球 地域范围 集中于国内的、小规模的、专业制造商。如Bristol(英国）Classic Roadsters（美国） 集中于国内的、中等产品范围的制造商。如起亚、Proton、Maruti 集中在地区的、产品范围广泛的制造商。如菲亚特、Renault 昂贵的高级跑车制造商。如保时捷、Lot