现代市场营销管理知识概述.pptVIP

市场营销的本质 三个导向： 四大支柱： 3C customer company competitor Marketing concept Customer orientation Customer satisfaction Organizational success Coordinated marketing 中国政法大学 商学院 * * 第五十页，共七十六页。 5. 后市场营销观念——社会营销观念 观念内涵 观念假设 主要任务 主要特点 观念口号 以企业的社会责任为中心，把满足消费者的需求 和全社会的生存和发展相结合为重点的营销观念。 “The marketing concept sidesteps the potential conflicts among consumer interests,and long-run societal welfare.” 实现三者利益的动态平衡。 注重营销活动对社会造成的影响和后果。 “增进社会公益”；“推动社会进步”； 中国政法大学 商学院 * * 第五十一页，共七十六页。 6. 后市场营销观念——大市场营销 概念：“为了成功地进入特定市场和在特定市场经营，在策略上必须协调地运用政治的、经济的 、心理的和公共关系等手段，以赢得若干参与者的合作和支持。”