策划的基本原则.pptxVIP

第二章 策划的基本原则 第1页，共14页。 一、绩效性原则 第2页，共14页。 二、以信息为基础原则 天元集团 脑白金 金嗓子喉宝（罗纳尔多） 新京报 第3页，共14页。 三、创新出奇原则 小雨点 空城计 FM365 珍奥核酸 小雨点 牟其中 人造卫星升空 越后屋 摩托车 第4页，共14页。 创新出奇中的法律与道德问题 法律 社会环境 暴力 色情 政治与民族感情（日本鬼子、酒） 儿童教育 第5页，共14页。 四、系统原则 隆中对 取消暂住证 打击传销相关条例 第6页，共14页。 五、动态原则 柯达“泄密” 房地产，刘小庆 第7页，共14页。 六、高层次原则 志当存高远 隆中对 人生策划，人生豪赌大股票 第8页，共14页。 七、可行性原则 红高粱 WONDERFUL 实达与麦肯锡 第9页，共14页。 八、权变原则 备用方案 根据变化了的条件修改方案 第10页，共14页。 第11页，共14页。 小雨点案例 　广告一：紧急寻找小雨点 　　 小雨点，身高19公分。籍贯：黑龙江，小巧玲珑，甜美纯洁，穿红色衣服，戴一顶小红帽。 　　小雨点出生在纯净美丽的牡丹江边。据说最近曾有人在北京发现小雨点的踪迹，小雨点的“父母”特从东北赶来北京，拜托北京的父老乡亲们，谁发现小雨点的下落，请立刻与小雨点的“父母”联系。小雨点的“父母”将以东北人特有的方式，拜谢每一位提供线索的朋友。拜托了! 第12页，共14页。 小雨点案例 广告二：小雨点找到了 　　小雨点找到了! 　　灵芝饮料小雨点，来自东北大山林里人迹罕至远离污染的冰天雪地，采灵芝原汁，融天然纯水，每一滴都是大自然所赐。 　　近日小雨点已在北京街头闪光亮相。 　　在此，小雨点谢谢北京的父老乡亲们!谢谢了! 　　每一位曾提供线索的朋友将收到小雨点集团的礼品一份。 第13页，共14页。 小雨点案例 黑龙江灵芝饮料“小雨点”1997年初夏进军北京市场， 北京市有1500多万人口，而“小雨点”的广告费用预算只有42万元人民币。 北京叶茂中营销策划公司运用制造悬念的“寻人启事”广告， 第14页，共14页。