达仁堂健脑品消费者调查提案说明会.pptVIP

健脑品关注要素 副作用小 研究表明，由于父母对孩子健康成长关注度极高，加之他们认为保健品带有一定药的色彩，因而购买时比较重视副作用大小； 父母普遍认为以植物为原料的健脑品，属于绿色产品，天然健康，副作用小值得信赖；而动物原料含有胆固醇、激素对子女发育不好； 第五十页，共一百页。 健脑品关注要素 价格经济 消费者认为健脑不象治病，只是锦上添花，其购买迫切性相对不强，价格需求弹性较大；消费观念粗放、健康文化和教育竞争氛围较浓的地区价格敏感度相对要低，北京消费者的价格敏感度明显低于南方； 就目前状况来看，每月为子女购买健脑品的基本费用在200元左右是可以接受的，北京消费者接受的价格相对高一些； 值得注意的是，在子女中高考的冲刺阶段价格的敏感度大大减弱。 第五十一页，共一百页。 健脑品关注要素 服用方便 研究发现，消费者对服用的便利性较为关注，他们认为服用过于烦琐，会影响孩子服用的持续性和稳定性； 家长大多认为胶囊比口服液、冲剂要好，便于服用，并且认为每天一粒或早晚各一粒为宜； 比较倾向于青少年接受的口味，有利于子女主动服用。 第五十二页，共一百页。 健脑品关注要素 广告传播 消费者认为广告体现企业实力和产品的正规性，广告信息是他们判断质量可信度的重要依据； 另一方面，他们认为有些保健品广告比较虚假，有夸大功效的嫌疑，广告信息应该真实可信； 企业