某通信公司年度整合营销传播策划.pptxVIP

;; 2021年，杭州电信以信息化为核心诉求，在把握用户需求和消费形态的根底上进行市场推进，通过本地化的营销战略和传播策略打造业务/效劳的强势品牌，有方案、有节奏地开展广告和促销活动，扎实推进3G市场壮大，充分奠定企业在信息化应用的引领地位。;政府;〔一〕强化三大品牌建设 ■ 天翼品牌： 构建其根本业务和互联网增值业务完善的品牌体系，通过与宽带业务的融合，丰富和填充天翼品牌内涵，以互动体验为先导，宣传丰富的差异化应用，进一步将“天翼〞打造成3G时代的强势品牌。 ■ 我的e家品牌： 以实惠的、丰富的回馈，结合不同节点，不同场合，排浪式/常态化促销，维系客情关系，大力抢夺新客户，维稳增促；集合互联网开展，进一步推动家庭信息产品的融合，积极打造“家庭信息通信综合效劳〞第一品牌。 ■ 效劳品牌： 强化优势效劳，推广特色效劳，区隔对手，塑造全新效劳品牌。;〔二〕推进校园市场营销 以丰富高校生活为切入点，延续“闪讯+天翼〞的组合促销，提供差异化优势明显的校园信息化应用效劳，通过阶段性的活动和节假日营销抢占高校市场。 效仿竞业跟进开展“源头控制〞，以主打“助力学习〞开展中学生市场的渗透。 〔三〕加强营业厅等终端建设 抢占接触点针，逐级渗透占领更多终端通路，强化自有场地的效劳提升与管理，充分给与合作场所必要的