曙光花园二期整体广告策划方案.pptxVIP

;曙光花园二期整体广告筹划方案;第一局部 市场调查报告;1-1 北京楼市现状环境分析;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;1-2 产品分析;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;1-3 竞争者分析;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;1-4 消费者分析 ;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;1-5 关于产品的定位;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;1-6 市场推广策略 ;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;第二局部 广告定位及表现;2-1 曙光花园二期的广告最需要什么？ 一个可持续开展的、与对手相区隔的、 让目标群心仪的品牌方向 ;2-1 曙光花园二期广告最需要什么？; 结论：曙光花园二期的广告定位必须站在人 文的制高点上。 ;曙光花园二期1000套房子怎么卖？ 曙光花园二期有1000套单元，销售必然有一个较长的周期。显然，如果广告只是单纯产品的叫卖难以持续两年甚至更长。因??这样受众只能记得最近一次看到的广告，而没有积累。 ; 结论：一个大盘要保持持久的良好的销售 态势必须借助整合的形象和口碑的 力量。 ;在房地产工程同质化的年代，我们的 广告卖什么？ 文化！因为文化/知识可以滋润人的心灵。今天的房地产广告惯常于大声叫卖，但真正打动人的房地产广告不是大声、直白的叫卖产品，而是销售一种生活方式、一种对生活的梦想。这种卖生活方式的广告，在现代城和东润枫景这两个个性截然不同的工程足可明证。 ; 结论：曙光花园二期的广告不单是卖产品 更是卖生活方式。 ? ;2-2 在工程广告总体定位