某地产城花案例分析.pptxVIP

案例分析;一、融入成都，融入市场 品牌推广阶段〔2000.9—2001.3〕 二、累积客户，引爆开盘 工程展示阶段〔2001.4〕 三、寻求差异，各个击破 产品促销阶段〔2001.5—12〕 ;广告目标： 以亲和姿态融入成都。充分阐释万科作为中国房地产界领跑者的王者气度，并突显了万科品牌的大气、沉稳、专业以及亲和力和人性化，成功的构架起万科与成都消费者之间的桥梁。 ;推广方式： 报纸形象广告 电视专题 媒体公关;成都万科城市花园一期全程推广案;成都万科城市花园一期全程推广案;成都万科城市花园一期全程推广案;成都万科城市花园一期全程推广案;成都万科城市花园一期全程推广案;二、累积客户，引爆开盘 工程展示阶段〔2001.4〕 ;推广方式： 报纸广告 电台专栏节目 地块包装 形象画册 看房专车 万客会 信函;成都万科城市花园一期全程推广案;成都万科城市花园一期全程推广案;成都万科城市花园一期全程推广案;成都万科城市花园一期全程推广案;2001年4月7日、8日， 城市花园在喜来登酒店举行了工程展示会。 两天时间里， 有逾6000人光临了展示会， 511位购房者在现场办理了预定登记， 随后一个月时间内，咨询、到访持续升温。 ;成都万科城市花园一期全程推广案;成都万科城市花园一期全程推广案;2001年5月19日正式开盘 前