在线旅游行业网络营销现状分析—以携程为例.pdfVIP

目 录 摘要及关键词I 1 在线旅游行业理论概述 1 1.1 在线旅游行业概述 1 1.2 网络营销模式 1 2 在线旅游行业发展现状 1 2.1 在线旅游市场用户规模 1 2.2 在线旅游网站交易数额统计 2 2.3 在线旅游行业受多方面因素影响 3 2.4 在线旅游行业主要盈利来源 3 2.5 在线旅游网站服务质量 4 3 在线旅游行业网络营销现状 4 3.1 在线旅游行业网络营销模式 4 3.1.1 旅游网站铺展商家后台 App4 3.1.2 微信公众号、朋友圈营销 5 3.2 在线旅游网站特色营销手段 5 3.2.1 定制旅游 5 3.2.2 产品代言+商业广告 6 4 携程网络营销现状分析 6 4.1 携程简介 6 4.2 携程网络营销现状 6 4.2.1 携程网络营销模式 6 4.2.2 携程各方面业务的交易规模 7 4.2.3 携程网络营销推广 7 4.3 携程网络营销 4p 策略 8 4.3.1 产品策略 8 4.3.2 价格策略 9 4.3.3 促销策略 9 4.3.4 渠道策略 10 4.4 携程安全现状问题 10 4.5 携程网络营销模式优劣势分析 10 4.5.1 携程网络营销模式优势 10 4.5.2 携程网络营销模式的劣势 11 5 携程网络营销对在线旅游行业发展借鉴分析 11 5.1 网络安全是建立健全行业制度体系的根本 11 5.2 特色网上服务才能吸引潜在客户、稳固现有客户 12 参考文献 13 在线旅游行业网络营销现状分析 ——以携程为例 摘要：近几年在国家重点发展第三产业的经济环境下，旅游行业迅速崛起，出门旅行已经成了消磨节 假日的重要途径。在互联网的冲击下，电子商务与旅游行业深度融合，寻找适合在线旅游网站发展的网 络营销模式是在在线旅游行业站稳脚跟的基石，一份优秀的网络营销方案能为企业带来机遇，也能促使 在线旅游行业迅速发展。本文对在线旅游市场营销现状进行分析，研究其进行网络营销的主要方式，并 以携程旅行网为例，进行具体的研究。分析携程的网络营销现状、网络营销推广方式以及携程在网络营 销方面存在的问题。最后，总结在线旅游行业里的其他企业实施网络营销应该拥有怎样的具体对策。 关键词：在线旅游网；电子商务；网络营销；携程网 An analysis of online marketing in online travel industry ——A case study of T Group Abstract:In recent years, under the economic environment in which the country focuses on the development o f tertiary industry, the rapid rise of the tourism industry, traveling has become an important way to spend the h olidays.Under the impact of the Internet, e- commerce and the travel industry are deeply integrated, finding an online marketing model suitable for the dev elopment of online travel websites is the cornerstone of the online travel industry. A good online marketing sol ution can bring opportunities to enterprises as well as promote the rapid development of the online travel indus try.This thesis analyzes the current status of online travel marketing, st