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欧洲油墨市场报导 时刻：2010-04-01 来历：印刷英才网 作者：向问天 在欧洲，金融危机对油墨生产商和印刷财产链来讲正慢慢演酿成一场长久的破耗战。某些市场规模，如出书印刷，看起来不太可能复原到经济衰退之前的程度。 油墨生产商必须考虑他们处事的行业在经济苏醒往后将会产生的转变。金融危机是一次叫醒，让我们意想到这个世界是时刻转变的。高价以及银行对印刷企业的放款收紧使得油墨生产商难以应对经济衰退后新的市场情势。利润空间不竭被缩短，难以投资斥地新产物和新市场。 遵守欧洲涂料和油墨贸易协会统计，2009 年，欧洲印刷油墨需求量降落 12%。这主若是由于出书和广告市场对油墨需求大幅降落酿成的，而相对有活力的包装市场需求量上升部分平衡了全数市场的降落幅度。2010 年印刷油墨需求将持续降落，最好的景象是和2009 年连结持平。经济学家展望，欧洲将是从金融危机中复原速度较慢的地区，金融危机酿成的丧失可能要到 2012 年或 2013 年才干复原。 对西欧地区的出书行业来讲，周全复原估计需要更长的时刻。印刷媒体不单需要应对需求苏醒缓慢的现状，还要和互联网的快速增长相竞争。2008 年，西欧杂志广告营业量降落20%，报纸广告和室外广告均降落 14%。而到 2009 年，印刷媒体广告的需求仍处于降落趋向，杂志广告降落4%，报纸广告降落3%，室外广告降落1.7%。到2012 年，互联网将占有西欧全数广告支出的 17%，而报纸广告将从 2008 年的 25%降落到 20%，杂志广告将从 12% 降落到 9%，室外广告的市场份额将连结 6.7%，略高于 2008 年。 在英国、瑞典和丹麦等国，互联网已经占到广告支出的15%以上。到 2012 年，芬兰、法国、西班牙、德国和挪威将高于这个程度。西欧地区在印刷媒体上的广告支出直到2014～ 2015 年才干回到 2000 年的岑岭程度，这个时刻是假定从此刻到 2014 年不再闪现经济震动的条件下的展望。 中欧和东欧地区（搜罗俄罗斯和前苏联国内）的印刷媒体也遭到金融危机的严重冲击。2009 年，报纸广告支出大幅降落 33%，杂志广告降落 19%。东欧的印刷媒体遭到互联网广告的冲击还斗劲小，互联网广告在东欧市场合占份额比西欧小。由于报纸和杂志印刷质量以 及分发渠道不竭改良，也为其吸引更多的广告营业。同时也应正视到电视和广播广告以及互 联网广告正在活络增长。 包装规模为全数市场带来成长动力 当西欧地区的出书行业缠足不前时，包装市场则为全数市场的增长带来决定决定信心。当然包装需求也有所降落，但降落程度远低于出书和贸易印刷规模。估计未来几年，包装行业的年增长率将达到 4%～5%，最少是出书和贸易印刷的 2 倍。 此外，包装市场为油墨生产商带来了更大的利润，出格是特种规模，比方能提升品牌和 防伪包装。即即是在今朝的经济坚苦时代，出书和包装油墨每公斤的价格竟相差5 倍之多。未来的包装将加倍智能化，并存在交互性。油墨不单用于默示图象，还能为包装带来更多功 效。 包装发卖遭到了品牌商和零售商的督促，搜罗操作更具视觉吸引力的包装达到促销方 针。欧洲重要的品牌商和零售商在广告上的支出削减了，而破钞更多精力在包装上，但愿实此刻商铺内的促销。他们把超市看作消费者做出采办选择的处所，是以但愿包装加倍吸引消费者眼球。 品牌商在包装设计上将投入更多精力，当然印刷质量也显得加倍重要。更多的包装采用高分辨率窄幅柔印手艺，以实现更敏感的设计和邃密印刷。东欧加工商由于其较高的印刷质量而更具竞争力。比来在欧洲标签展上进行的富林特窄幅印刷奖颁奖典礼上，东欧加工商摘取了 4 个印刷大奖，其中 3 家是俄罗斯公司，1 家是波兰公司。 东欧包装印刷质量大幅提升得益于该地区的印刷商在畴昔两三年里投资的更前进先辈 的设备，所以比西欧的竞争对手更具上风。在金融危机的布景下，削减本钱对企业很是重要， 全数欧洲的包装加工商对油墨在前进全数印刷流程效率中的浸染加倍关注。包装和标签公司 不单关注每公斤油墨的价格或每平方米破耗油墨的若干很多若干好多，同时也考虑设备运行 时刻和停机时刻的本钱。 在出书行业远景不太坦荡开畅，而包装行业远景加倍亮光的景象下，有些油墨生产商已经初步从头调剂营业，拓展新的市场机缘，以确保营业的不竭增长。未来市场需求的产物和当今市场分歧。油墨生产商的从头定位不成防止地将造成企业合并和收购的增长，以寻求在特定的区域市场或者某种有远景的产物上获得更大的市场份额。 2009 年 2 月，欧洲油墨市场第二大油墨公司富林特成功收购年发卖额达2300 万欧元的瑞典油墨生产商Torda 公司，富林特公司垂青的是Torda 在东欧地区的市场占有率。已经是欧洲市场当先者的太阳化学也进行了收购。太阳化学收购的方针不是增大规模，而是借此斥 地利基市场，可能需