方便面推广方案摘要.docxVIP

享好礼，乐随箱 ——2013年上半年推广案 总经理：企划总监：销售总监：企划经理： 提案部门：企划部 提案日期：2012年12月20 1 [活动背景]： 1、经过12年企业鼎力度的推广，已有一定的市场网络，但销量极不稳定，客户及业务人员重视度不够，推广积极性不足，致使 1.5元 产品目前基本处于自然销售状态； 2、目前1.5元方便面市场竞争强烈，已进入白热化阶段，各厂家纷繁加大费用投放进行鼎力度促销，使得竞争进一步加剧；， 3、我品在一些市场有一定的销量及消费者群，但消费者忠实度还不足，经不住竞品鼎力度的促销轰炸，消费者购置会有所转移； 4、1.5元产品是企业的战略产品，也是企业产品构造升级的基础，必须坚韧不拔的持续推广。 5、在目前竞争格局下，产品不适合全面经营，2013年以培育市场为主，单个市场打破，以获取推广经验。 [活动目的]： 1、适应消费者需求，改良企业产品构造，提升企业整体赢利能力； 2、抢占1.5元泡面市场，稳定现有消费者群及品牌忠诚度； 3、提升企业整体形象及品牌著名度，为未来企业发展确立基础。 [活动时间]：2013年1月1日-2013年6月30日 [活动方式]：TP+CP [活动地区]：TP部分针对全地区；CP部分仅针对企业重点培育市场，其余市场不参与； [推广政策]： 产品面： 、主假如以CP促销活动为主，意在提高终端商铺推广积极性及消费者购置意向，以达到