整合营销传播—品牌传播的策划、创意与管理（第3版） 课件 第1、2章 整合营销传播理论的兴起及其界定、整合传播理论嬗变.ppt

整合营销传播（第三版） 第一部分 整合营销传播的基本架构第二章 整合营销传播理论的嬗变 第一节 营销观念的演变发展 ▅ 市场 市场是有交易行为所引伸出来的概念，由于市场本身随着社会分工的发展而发展，市场的概念也在不断丰富和发展。 人们最早对市场的认识是市场是商品交易的场所。在人类的早期，交易行为的产生必须是以约定的时间和固定的场所为前提条件，所以，此种认识突出了对交易各方发生作用的场所的功能。 * * 整合营销传播（第三版） 第一部分 整合营销传播的基本架构第二章 整合营销传播理论的嬗变 第一节 营销观念的演变发展 随着社会分工的发展，货币的出现，市场的范围也在不断地扩大，商业从工业和农业的活动中分离出来滞后，人们的交易行为就突破了时空的限制。此时，人们对市场的定义就扩大为：市场是商品交易和流通的领域。流通领域的概念比场所的概念进了一步，它突出了市场的交易功能和过程。 * * 整合营销传播（第三版） 第