整合营销传播—品牌传播的策划、创意与管理（第3版） 课件 第9、10章 广告创意与诉求策略、 互联网媒介与数字营销.ppt

2014-2-9 * 　 8.个性化 无论从理论上还是从实践上看，每一个网民只要愿意都可以在网上通过公众号或自媒体发布信息，从这个意义上看，网络媒体的传播，是真正个性化的传播，它的内容的设计，大多是出于受众的个体需要。因此，有人说互联网媒体传播最温馨，最具有人情味。 9.迅捷性 互联网媒体的信息传播速度快捷，信息来源广泛，信息制作发布简便。因此，互联网媒体可以随时发布新闻，尤其是在报道突发性事件和持续发展的新闻事件的过程中，互联网媒体的“刷新”更换功能比传统媒体的“滚动播出”更胜一筹。 整合营销传播(第三版) 第三部分 整合营销传播的实施工具 第十章 互联网媒介与数字营销 第一节 互联网媒介  2014-2-9 * 　 10.多媒体化 互联网媒体整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势，实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合。 11.交互性 交互性是指互联网媒体带来了传受双方的双向互动传播。自从国