整合营销传播—品牌传播的策划、创意与管理（第3版） 课件 第11、12章 整合视觉传达策略、 营销活动策略规划.ppt

　 3、整合营销资源，这是事件营销的必要途径。 无论从理论还是实践的角度而言，事件营销应该是整合营销传播活动诸多实施策略中最具有整合意味的营销传播工具之一。因为在事件营销的实施过程中需要对多种营销和传播手段进行整合，也需要对企业的品牌信息予以整合，还需要在企业内部的各个部门之间进行整合，以使事件营销活动能够顺利而有效地运作与执行；更需要对大众媒介传播和人际口碑传播的不同方式加以整合。因此，整合各种营销传播资源，不仅仅是事件营销的理论与实践依据，更是事件营销有别于其他营销传播方式的最为显著的特征之一。 　　　 整合营销传播(第三版) 第三部分 整合营销传播的实施工具 第十二 章 营销活动策略规划 第二节 事件营销 * * （三）事件营销的构成要素 1、关联性 2、独创性 3、整合性 4、参与性 在策划事件营销的过程中，所策划的事件只要具备上述四个要素中的一个就具备新闻价值了。如果同时具备的要素越多，越全，该事件的新闻价值自然就越大。当一个事件（新闻）同时具备上述所有要素时，肯定会具有很高的新闻价值，成为所有新