《一语道破》品牌标语演讲.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 由于对地球环境问题和对社会贡献活动的关心度日见高涨，企业如何对社会作出承诺，也经常采用标语来作为直接关怀自然、大地、环保及人文等直接诉求主题，来提升企业宏观视野角度。 公益型标语 第三十一页，共五十四页。 ●统一企业 飞向健康快乐的21世纪 ●达新工业 关心我们的下一代 第三十二页，共五十四页。 ●丰田汽车 有山就有路， 有路就有丰田车 第三十三页，共五十四页。 以地域或民族特色来串联集团或企业、品牌形象，使其达成相辅相成的形象诉求。 区域型标语 第三十四页，共五十四页。 ●健力宝 中国运动饮料 ●贝克啤酒 德国极品 贝克啤酒 第三十五页，共五十四页。 ●太平洋保险 太平洋保险保太平 ●大红鹰 新时代的精神 第三十六页，共五十四页。 ●诺基亚 科技以人为本 第三十七页，共五十四页。 企业标语的陈述，充分说明该企业的经营理念标语、经营规模与经营特性，但企业的发展阶段不同，标语诉求要随时代变化、经营姿态与优势诉求而作适当调整，不能一成不变，而忽视了标语的整体。 标语变换 第三十八页，共五十四页。 ●杉杉西服： 不要太潇洒 让我们改变自己 第三十九页，共五十四页。 ●长荣航空： 搭乘长荣、感受不同 亚洲之翼 第四十页，共五十四页。 ●世界之窗： 世界与您共欢乐 您给我一天，我给您一个美妙的世界 第四十一页，共五十四页。 康乐人生 · 佳品纷呈 ●康佳电子： 我为你，你为他 人人为康佳，康佳为国家 第四十二页，共五十四页。 食品饮料行业广告 第四十三页，共五十四页。 ●娃哈哈果奶 妈妈 我要喝 ●娃哈哈AD钙奶 喝了娃哈哈，吃饭就是香 第四十四页，共五十四页。 ●娃哈哈水 我的眼里只有你（井岗山） 爱的就是你不用再怀疑 爱你等于我自己（王力宏） 第四十五页，共五十四页。 ●娃哈哈柠檬茶 非常柠檬，一见好心情（李玟） ●娃哈哈茶饮料 曾经有一瓶娃哈哈非常茶饮料放在我的面前…… 第四十六页，共五十四页。 ●娃哈哈非常可乐 中国人自己的可乐 非常可乐 非常选择 非常可乐开 好事自然来 第四十七页，共五十四页。 ●可口可乐 挡不住的感觉 ●百事可乐 新一代的选择 第四十八页，共五十四页。 ●雪碧 COME ON 给我感觉 我就是我（张惠妹） 晶晶亮 透心凉（伏明霞） 第四十九页，共五十四页。 ●红牛 汽车要加油，我要喝红牛 渴了累了，更要喝红牛 ●汾湟可乐 大家齐欢乐 第五十页，共五十四页。 ●银鹭 银鹭大家族，华厦好口福 ●银鹭八宝粥 我喜欢这味道（舒淇） ●银鹭花生牛奶 诱人的味道…… 第五十一页，共五十四页。 ●统一 飞向健康快乐的21世纪 ●统一茶饮料 让年轻更闪亮（苏有朋） 第五十二页，共五十四页。 ●康师傅方便面 香喷喷，好吃看得见 ●康师傅茶饮料 冰力十足 夏日最爱 ●康师傅柠檬茶 不爱柠檬只爱它 第五十三页，共五十四页。 内容总结 一 语 道 破。以地域或民族特色来串联集团或企业、品牌形象，使其达成相辅相成的形象诉求。人人为康佳，康佳为国家。我就是我（张惠妹）。渴了累了，更要喝红牛。不爱柠檬只爱它 第五十四页，共五十四页。 * * * * * * * * 一 语 道 破 讲师：howard (品牌标语) 第一页，共五十四页。 企业标语开发目的(1) 商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异，除企业形象的塑造以外，以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销运作，是标语营销最高的目标。 第二页，共五十四页。 与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。 企业标语开发目的(2) 第三页，共五十四页。 最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，应是具用“一语道破”的性格。 企业标语开发目的(3) 第四页，共五十四页。 企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。 但拟定企业标语要明确标语诉求的目的，基本上要能吻合下列七大特征： 企业标语的特征(1) 第五页，共五十四页。 一、具经营特性，强调优势资源。 企业标语的特征(2) 1、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息 2、车到山前必有路，有路必有丰田车 3、东西南北中，好酒在张弓 第六页，共五十四页。 二、符合经营规模、形态，强化产品 （服务）特色。 企业标语的特征(3) 1、沟通从心开始 2、安尔乐的保护 体贴又周到 3、海习丝 头屑去无踪 秀发更出众 第七页，共五