DM广告策划及其制作.pptxVIP

根本论述 概念目标明确灵活自主效果明显标准管理 要点商品价值版面本钱比例价格图文协议 注意要点 每期DM广告商品应突出鲜明之主题，锁定宣传的客户，确立销售的预期指标本钱消耗，费用的收取；广告信息会换取的热卖程度；供给商的支持力度DM广告商品的覆盖面时间段周期率可靠度调查商品促销对市场的影响和顾客的反响，销售的增长比，销售的产出比 工作细节 以A类商品为主，ABC类商品比应以721的比例为宜；DM广告商品的促销价力争到达主导消费市场，起到震撼消费者的效果；食品和非食品的版面比例大致为46，商品分类所占比重应与销售份额同比，单品数量一般不超过250种；鉴于DM广告以提升营业额为直接目的，单品确实定应尽可能减少单位销售额小的商品，防止出现同种类型相同规格不同品牌的商品〔明显的价格差异或性能差异除外〕；周期以2周为宜，配合重大节假日，全年应为30期上下；每期DM广告商品必须更换，同一商品不能连续出现，个别确有必要的商品和价格又明显下调的商品可特别考虑；版面相对固定，创意简洁明了，设计以商品为主，除封面以外不须特别讲究情调效果，力求商品的价格销售单位等一目了然；DM邮报也可以图片和文字同使用，百货以73食品以46适中，重复使用率较高的商品，消费者熟悉的商品均可采用文字；极具价格优势的商品和具有普遍需求的新产品应与一般促销品在版面设计上有明显的区分，可以醒目的标价来突出；DM广告的封面和封底