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新媒体的特点以及对现代公共关系的影响,公共关系学论文 公共关系 〔 Public Relations〕 ,是组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众双向了解、理解、信任与合作，为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。其本质就是组织与相关公众之间的双向传播与沟通的经过。 公共关系有三大要素： 组织、公众和传播。华而不实的传播是公共关系活动中主客体之间的中介和桥梁，也是公共关系活动的核心所在。自从公共关系诞生直到今天，随着时代的变迁与发展，三大要素中的组织和公众固然也有相当大的变化，但真正促使公共关系不断变革与更新的最关键动力，还是连接两者的传播技术的发展，亦即传媒和信息技术的发