第一讲整合营销传播概述.pptVIP

LOGO 第一讲整合营销传播概述 第一页，共十六页。 一、整合营销传播的定义 整合营销传播（ ，）是20世纪90年代兴起的营销传播理念，由美国西北大学传播学教授唐?舒尔兹（ ）在《整合营销传播》一书中正式提出。 第二页，共十六页。 作者： （美）舒尔茨等 著，吴磊等译 出版社：水利水电出版社 第三页，共十六页。 美国市场营销协会（）指出，是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段――如普通广告、直复广告，销售促进和公共关系――并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。 传统促销组合的视角 1 第四页，共十六页。 美国南卡罗莱纳大学教授特伦奇?希姆普认为，一个顾客或一个未来顾客在产品或服务方面与品牌或公司接触的一切来源均是未来信息潜在的传播渠道。进而，整合营销传播利用与顾客或未来顾客相关的并有可能被接受的一切形式进行传播。 2 营销接触点的视角 第五页，共十六页。 三、授课方式 美国科罗拉多大学教授汤姆?邓肯（ )认为，从要素的组合、手段的综合发展看，现在的整合营销传播已进入了创造品牌关系、品牌资产的新阶段，其要义为通过保持品牌传播策略上的一致性，加强企业与消费者、其他利益关系人的积极对话，帮助他