经营决策常用的成本概念和方法综述.pptxVIP

第五章 经营决策常用的 本钱概念和方法;;五个经营决策案例给我们的启示;案例一：1985年，由马来西亚国营重工业公司和日本“三菱〞汽车公司合资2.8亿美元生产的新款汽车“沙格型〞隆重推出市场。马来西亚政府视之为马来西亚工业的“荣耀产品〞，产品在推出后，销售量很快跌至低潮。经济学家们经过研究，认为“沙格型〞汽车的一切配件都从日本运来，由于日元升值，使它的生产本钱急涨，再加上马来西亚本身的经济不景气，所以汽车的销售量很少。此外，最重要的因素是政府在决定引进这种车型时，主要考虑到满足国内的需要。因此，技术上未到达先进国家的标准，无法出口。由于在目标市场决策中出现失误，“沙格型〞汽车为马来西亚工业带来的好梦，只是昙花一现而已。 　　此例说明，科学经营决策的前提是确定决策目标。它作为评价和监测整个决策行动的准那么，不断地影响、调整和控制着决策活动的过程，一旦目标错了，就会导致决策失败。; 案例二：1962年，英法航空公司开始合作研制“协和〞式超音速民航客机，其特点是快速、豪华、舒适。经过十多年的研制，耗资上亿英磅，终于在1975年研制成功。十几年时间的流逝，情况发生了很大变化。能源危机、生态危机威胁着西方世界，乘客和许多航空公司都因此而改变了对在航客机的要求。乘客的要求是票价不要太贵，航空公司的要求是节省能源，多载乘客，噪音小。但“协