联通品牌管理定位分析.pptxVIP

2002年整合营销建议 ;媒介宣传 ;第一局部：品牌规划;用品牌创造新的竞争优势！;联通业务界定 市场背景 联通品牌认知现状 品牌规划关键点 目标消费群分析 联通品牌核心价值 联通品牌远景 联通品牌定位 品牌DNA描述 品牌诉求策略 ;联通品牌涵盖业务界定;联通品牌核心业务;品牌所处市场背景;;联通的好处 我为何喜欢联通?; 目标消费群分析;消费心理分析;;品牌核心价值;品牌远景(Brand Vision);对我来说 联通CDMA是一种品质、活力、时尚而极富个性魅力的现代通信伴侣;它让我轻松面对生活,不断满足我对提升沟通品质的各种需要；因为联通带给我全面优质的沟通。;品牌个性写真〔Brand Character〕——品牌DNA描述;情感性述求;主诉求关键点;主诉求;主诉求应用标准;主诉求支持点;第二局部：品牌传播;联通CDMA;广告目标受众 广告诉求策略 广告主题 诉求点支持 媒介策略 ;;CDMA广告诉求策略;CDMA广告主题;CDMA广告口号;CDMA诉求支持;媒介策略;媒介策略-续1;媒介策略-续3;广告物料;广告物料-续1;广告创作方案;第三局部：事件营销;促销方案-联通CDMA,让你成为生活的主角;;事件促销-主题活动-让你成为生活主角;主题活动-让你成为生活主角-实施步骤;促销执行方式 - 店内赠机 ;事件促销-公关炒作;促销信息最大范围传递 活动主题最深层次挖掘;事件促销-户外现场活动;;事件促销-初步费用预算