自考公共课考试：2022市场营销策划真题及答案(3).pdfVIP

自考公共课考试：2022 市场营销策划真题 及答案 (3) 共 86 道题 1、目前经常采用的包装策略主要有（多选题） A. 类似包装策略 B. 配套包装策略 C. 等级包装策略 D. 附赠品包装策略 E. 再使用包装策略 试题答案：A,B,C,D,E 2、从危机产生的原因看，营销危机的类型可以分为（多选题） A. 企业面临的市场危机 B. 企业环境变化导致的危机 C. 企业内部的危机 D. 市场竞争导致的危机 E. 产品质量导致的危机 试题答案：B,C 3、在新产品市场试销阶段，如一新产品的试用率低而重购率高，企业应该采取的对策 是 （单选题） A. 继续发展 B. 改进新产品 C. 加强促销 D. 放弃 试题答案：C 4、影响广告预算制定的因素有（多选题） A. 产品生命周期 B. 目标市场的范围 C. 市场竞争状况 D. 销售目标 E. 企业财务条件 试题答案：A,B,C,D,E 5、策划的核心是 （单选题） A. 目标 B. 创意 C. 资源 D. 信息 试题答案：B 6、广告效果的测定方法主要有（多选题） A. 生理反应测定法 B. 市场调查法 C. 电话调查法 D. 销售效果测定法 E. 认识程度测定法 试题答案：A,D,E 7、下列商品中最可能采用独家分销渠道策略的是 （单选题） A. 礼品 B. 奢侈品 C. 智能手机 D. 电视机 试题答案：B 8、品牌标志设计要通俗易懂，使设计的内涵能被广大公众所接受，这一品牌设计的要 求是 （单选题） A. 独特性 B. 通俗性 C. 简洁性 D. 艺术性 试题答案：B 9、产品开发的增长方式属于 （单选题） A. 多角化增长 B. 一体化增长 C. 开放式增长 D. 密集式增长 试题答案：D 10、策划的基础是 （单选题） A. 目标 B. 资源 C. 信息 D. 创意 试题答案：D 11、从危机产生的原因看，营销危机的类型可以分为（多选题） A. 企业面临的市场危机 B. 企业环境变化导致的危机 C. 企业内部的危机 D. 市场竞争导致的危机 E. 产品质量导致的危机 试题答案：B,C 12、影响广告预算制定的因素有（多选题） A. 产品生命周期 B. 目标市场的范围 C. 市场竞争状况 D. 销售目标 E. 企业财务条件 试题答案：A,B,C,D,E 13、有可能成为竞争对手的企业，实际上并不相互为敌，又有所不为，各得其所，有 这种特点的战略应该是 （单选题） A. 值得警惕的战略 B. 直接与竞争对手竞争的战略 C. 使竞争对手难以反击的战略 D. 不战而胜的战略 试题答案：D 14、营销危机公关处理的原则有（多选题） A. 主动原则 B. 预防原则 C. 诚实原则 D. 规避原则 E. 应急原则 试题答案：B,C,E 15、市场开发的增长方式属于 （单选题） A. 密集式增长 B. 一体化增长 C. 开放式增长 D. 多角化增长 试题答案：A 16、市场的细分和选择必须适应企业本身的营销力量和开发能力，这一要求体现的市 场细分原则是 （单选题） A. 差异性 B. 可衡量性 C. 可进入性 D. 效益性 试题答案：C 17、在新产品的试销过程中，如一新产品的试用率高但重购率低，企业应该采取的对 策是 （单选题） A. 抓紧上市 B. 改进新产品 C. 开发市场 D. 放弃 试题答案：B 18、下列商品中